제30회 신산업발전 민관협력회의 : 생활용품

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통상산업부

<> 회의순서

o 인사말 : 박재윤 통상산업부장관

o 산업비교분석보고 : 한.일 생활용품산업의 비교(서제일 : 산업연구원

연구위원)

o 기업비교분석보고 : 야마하사와 영창악기사의 비교(김태현 : 연세대 경

영학과 교수)

o 통상산업부의 정책방향 : 서사현 생활공업국장

o 토론 : 한국 생활용품산업의 경쟁력 강화방안

<> 회의참석자 명단

o 산업계(3인)

- 남상은 (주)영창악기 사장 : 생산업체(사례기업)

- 조순길 (주)마이크로세라믹 사장 : 생산업체

- 이원구 (주)신아스포츠 부사장 : 생산업체

o 무역업계(3인)

- 이형석 (주)새한인터내쇼날 사장 : 무역업계

- 장수복 (주)웰컴상사 사장 : 무역업계

- 조도운 (주)DC인터내셔널 사장 : 무역업계

o 학계(5인)

- 성굉모 서울대학교 교수

- 최대석 홍익대학교 교수

- 김세형 생활용품 시험연구원 연구원

- 서제일 산업연구원 연구위원 : 발표자

- 김태현 연세대학교 교수 : 발표자

o 정부(5인)

- 박재윤 통상산업부장관 : 회의주재

- 서사현 통상산업부 생활공업국 국장

- 박영기 통상산업부 기술품질국 국장

- 이재길 통상산업부 무역정책실 국장

- 이웅묵 중소기업청 생활공업과 과장

<<산업비교분석 보고 : 한.일 생활용품 산업의 비교>>

I. 한.일 생활용품 산업의 현황 비교

1. 산업의 특성 및 범위

o 580여개(HS 10단위)의 국민생활 필수품

- 생활용품 산업은 국민들이 일상생활에서 바로 활용할 수 있는 크고

작은 생활필수품들을 생산하는 산업임.

- 생활용품 종류는 악기류, 가구류, 완구류, 운동구류, 문구류, 공예

품류, 낚시용구류, 가방 및 핸드백류, 귀금속 및 장신구류, 기타

제품류로 구분됨. 또한 제품류별로 다시 580여개 세부품목으로 이

루어지고 있음.

o 도시집약적 산업구조의 개미군단 업종

- 도시집약적 중소기업형 업종으로서 소량다품종 생산에 적합하며,

고도의 협업화 공장을 통해 제품차별화가 이루어지고 있음(종업원

20인 이하 영세기업 점유비 62%).

o 제조업 중의 점유비중 한국 2.5%, 일본 0.3%

- 세계 최강국 일본 생활용품 산업이 전체 제조업 중에서의 비중은

생산이 0.3%, 수출이 0.4%로 낮으나 고용은 3.4%로 차지하여 고용

효과가 특히 높게 나타나고 있음. 전체적으로 국민경제 기여도가

매우 미미하게 나타남.

- 한국의 생활용품산업은 전체 제조업 중에서 생산 2.5%, 수출 3.6%,

고용 4.7%를 각각 점유하고 있어, 국민경제 기여도가 일본보다 상

대적으로 높게 나타나고 있음.

<한.일 생활용품산업의 위치 비교(1994)>

(단위 : 전체 제조업 중 %)

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구분                 일본                    한국

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생산                  0.3                     2.5

수출                  0.4                     3.6

고용                  3.4                     4.7

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2. 세계시장 점유율

o 일본은 세계시장의 16-17%를 점유

- 일본은 80년대 초부터 생활용품 분야의 각 업종별 빅브랜드 육성에

힘을 기울여 왔으며, 그 결과 미즈노, 아식스(스포츠용품), 야마하

(악기), 긴자(완구 및 게임 오락기) 등의 세계적인 브랜드 메이커

를 통해 일본의 생활용품들의 품질성가를 인정받고 있음.

- 또한 산지별로 업종전문화를 통해 품질위주의 다품종 소량생산 체

제를 갖춤으로서 고가품대 시장에서의 가격경쟁력을 높였음.

- 현재 일본은 세계 생활용품 시장의 16-17%를 점유하는 세계 2위의

수출국임(세계 1위는 홍콩).

o 한국은 세계시장의 3% 점유

- 한국은 1987년까지 세계시장에서 완구 및 가방류 11%, 스포츠용품

8%, 악기 5%의 점유율을 차지하는 세계 5위 수출국으로 성가를 높

였으나, 최근에는 중저제품 가격경쟁력 상실로 세계 10위권 밖의

수출국으로 밀려났음.

- 1993년 기준 한국은 전체적으로 3% 내외의 세계시장 점유율을 차지

하고 있음. 품목별로 가방, 핸드백 5.5%, 완구 1.5%, 스포츠용품

2.3%, 악기 4.8%임. 그러나 1987-93년 기간동안 문구, 악기, 낚시

대, 안경테 등의 일부 품목은 국제시장에서 높은 성가 속에서 가격

경쟁력을 유지하고 있음.

<한.일 품목별 세계시장 점유율(1993)>

(단위 : %)

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필기도구       완구       가방.핸드백       악기

-----------------------------------------------------------

한국          2.6          1.5           5.5            4.8

일본         22.3         15.8           0.5           15.3

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3. 수급구조

o 한.일 공히 내수위주의 수급구조

- 일본 생활용품산업의 총생산액은 1995년 기준 한국보다 3.5배 정도

많은 352억달러이며, 이중 수출액은 95억달러 규모임. 즉 일본은

생산대비 수출비중이 27%에 불과하고 대부분인 73%는 내수시장에

주로 공급하고 있음.

. 그러나 일본의 총수요중 5%정도인 80억달러는 수입에 의존하고

있으며, 주로 중저가 완구, 가방 및 핸드백, 스포츠용품, 문구,

낚시대 및 안경테 등임.

- 한국 생활용품 산업의 총생산액은 109억달러(8조 4,330억원)이며

이중 30%인 32억달러를 수출하고 나머지 77%인 72억달러(5조 5,600

억원)는 내수로 활용하고 있음. 한국도 총수요중 14%정도는 수입에

의존하고 있으며, 수입제품중 가격대별로는 금액기준 고가품대 42%,

저가품대 58%의 점유비중을 차지하고 있음.

. 한국은 80년대 중반까지 총생산의 65%를 수출하는 수출중심 산업

구조에서 최근에는 내수비중이 70%를 점유하는 내수중심 산업구

조로 변모하였음.

<한.일 생활용품 수급구조(1995)>

(단위 : 억달러)

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수출                 내수

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한국              34                   66

일본              27                   73

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4. 양국간 교역구조

o 대일 흑자교역 규모 감소 추이

- 한국의 대일본 수출액은 1990년 12억 7,000만달러에서 1995년 11억

7,000만달러로 5년 동안 1억달러가 감소함으로써 연평균 1.6%의 수

출감소 추이를 보였음.

. 한국의 대일본 수출감소 요인은 지금까지 수출을 주도해 왔던 중

가품 가격대 가방 및 핸드백 등의 가죽제품류 수출액이 동 기간

7억 4,500만달러에서 4억 5,700만달러로 무려 2억 8,800만달러로

감소하였기 때문임.

- 반면 대일본 수입액은 1990년 2억 5,000만달러에서 1995년 3억

1,000만달러로 5년 동안 6,000만달러가 증가함으로써 연평균 4.4%

의 수입증가 추이를 보였음.

. 수입증가 품목은 완구, 운동구임. 동 기간 6,000만달러에서 1억

3,000만달러로 7,000만달러가 증가함으로써 전체 수입증가를 주

도 하였음.

- 그 결과 생활용품 분야의 대일본 교역흑자 규모는 1990년 10억

2,000만달러에서 1995년 8억 6,000만달러로 5년 동안 1억 6,000만

달러정도 교역흑자가 감소하였음.

<대일 생활용품 교역현황('90/'95)>

(단위 : 억달러)

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1990                 1991

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수출               12.7                 11.7

수입                2.5                  3.1

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II. 한.일 생활용품 산업의 경쟁력 비교

1. 소기업 활동력 비교

o 소기업체 점유율 한국 81%, 일본 82%로 대등

- 일상생활에 필요한 생활용구(장신구, 주방용구, 가방 및 핸드백,

레져용구, 문구, 공예품 등)를 제조하기 위해서는 소기업 중심의

다품종 소량생산방식으로 생산되는 것이 세계적인 추세임.

. 1994년 기준 한국은 총 7,073개 업체중 종업원 20인 이하의 소기

업체는 전체의 81%인 5,750개 업체임.

. 일본은 총 25,361개 업체중 종업원 20인 이하의 소기업체는 전체

82%인 20,886개 업체임.

o 소기업의 생산 및 부가가치 비중은 일본이 한국의 1.3배

- 그러나 소기업들의 생산액 및 부가가치액 비중을 비교하면, 생산액

비중면에서 한국 27%에 비해 일본은 31%로서 일본이 4% 포인트가

높음. 더욱이 부가가치액 비중은 한국 26%에 비해 일본은 33%로 높

아져 일본이 7% 포인트가 높음.

. 일본 소기업들은 규모가 작지만 왕성한 생산력으로 전체 생활용

품 산업의 발전에 기여하고 있음에 비해 한국은 상대적으로 미미

함.

. 이는 수천종의 각가지 생활용품 생산.판매 과정에서 일본 소기업

들이 제품의 상품가치를 높이는 품질우위와 기술우위를 보유하고

있기 때문임.

<한.일 소기업들의 생산 및 부가가치 점유비 비교>

(단위 : %)

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생산액              부가가치액

-----------------------------------------------------------

한국                 27                    26

일본                 31                    33

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o 고소득 사회구조 속에서 인건비 비중은 오히려 낮아

- 일본은 국민소득 3만달러 이상인 세계 최정상의 국민소득수준을 유

지하고 있음에도 불구하고, 생활용품 분야에서의 인건비 비중이 전

체적으로 16%선대를 유지하고 있음. 이에 반해서 국민소득 1만달러

수준의 한국의 경우, 인건비 비중이 18%선대를 상회하고 있어 점유

비면에서 오히려 일본보다 높아 기업의 채산성을 압박하는 요인이

되고 있음.

. 이는 양국간 일인당 급여액은 일본이 월등히 높으나 높은 공정자

동화 생산성의 극대화로 최소인력에 의한 최대 생산력 창출로 전

체 급여총액을 낮추었기 때문임.

- 특히 기술집적형 성격이 강한 악기산업의 경우, 일본은 인건비 비

중이 크게 낮아지는 반면, 한국은 상대적으로 높은 점유비를 나타

내고 있어 한국의 경쟁력이 약화되는 주요 요인으로 작용하고 있음.

. 한.일간 악기부문의 인건비 비중은 전체적으로는 한국 21%, 일본

17%로 한국이 4% 포인트가 높음.

. 특히 소기업체의 인건비 비중은 한국 20%인데 반해서 일본은 8%

점유에 불과하여 한국은 무려 12% 포인트나 높게 나타나고 있음.

이는 소기업이 담당하고 있는 목재 형틀, 건반 등 부품소재 생산

부문에서 일본은 전자동화 공정이 이루어지고 있으나 한국은 자

본력, 기술력 부족으로 아직까지 수공업 의존도가 높기 때문임.

<한.일 악기산업 인건비 비중 비교(1994)>

(단위 : %)

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전체                  소기업

-----------------------------------------------------------

한국                  21                     20

일본                  17                      8

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2. 가격경쟁력 비교

o 일본은 수출액 규모 3배, 수출단가 2.2배

- 1995년 기준 일본 생활용품의 수출액 규모는 95억 달러로서 한국

32억달러에 비해 3배의 수출규모를 나타내고 있음. 또한 수출단가

는 지수를 기준으로 할 때 한국의 2.2배 수준의 높은 가격경쟁력을

보유하고 있음.

. 일본은 내수시장 위주의 산업구조를 보이면서도 최고가품대의 수

출경쟁력은 여전히 유지하고 있음에 반해서, 한국은 중저가품 수

출위주의 수출구조 속에서 가격경쟁력을 점차 상실하고 있음.

- 기술집약형 악기부문에서 일본은 총수출액 규모면에서 한국의 2.7

배, 수출단가면에서는 2.4배의 고가제품을 수출하고 있어 한국보다

강한 경쟁력을 보유하고 있음.

. 악기류 전체 수출액은 일본 10억 1,350만달러, 한국 3억 6,381만

달러로서 수출액 지수는 일본 273 : 한국 100임.

. 주요 품목인 그랜드피아노 대당 수출단가는 일본 6,150달러, 한

국 3,231달러로서 단가지수는 일본 190 : 한국 100임.

. 전기기타 대당 수출단가는 일본 264달러, 한국 106달러로서 단가

지수는 일본 250 : 한국 100임.

<한.일 악기산업 수출액 및 단가지수 비교(1995)>

(단위 : %)

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총수출액     피아노 단가(그랜드)    기타단가(전기)

-----------------------------------------------------------

한국       100              100                   100

일본       273              190                   250

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3. 기술수준 비교

o 일본의 공정자동화율 한국의 1.5배

- 한.일간 공정자동화율 비교하면 한국은 55%에 비해 일본은 80%임.

일본은 한국의 1.5배 높은 자동화율로 우수한 생산력을 보유하고

있을 뿐만 아니라 인건비 비중을 가능한 낮춰 기업의 채산성을 개

선하고 있음.

. 악기부문의 공정별 자동화율을 보면 핵심공정인 부품조립 부문에

서 한국은 42%로 부문자동화 생산시스템을 갖췄음에 반해서 일본

은 70%로 전자동화 생산시스템을 갖추고 있어 월등한 자동화율을

보유하고 있음.

. 또한 검사부문에서 한국은 자동화율이 65%로서 아직도 인력투입

이 많음에 비해, 일본은 90%로서 거의 무인 검사시스템을 갖추고

있음.

<한.일 악기산업의 공정별 자동화율 비교>

(단위 : %)

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전체         건반조립         검사         포장

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한국         55             42             65           62

일본         80             70             90           75

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o 연구개발능력 일본이 한국의 4배

- 생활용품산업은 개개인의 선호도, 감성, 패션 외에도 계절적 요인

까지 가미된 국민의 문화생활 변화에 가장 민감한 반응을 보이고

있음. 단기간 상품주기로 인해 지속적인 연구개발 및 상품개발이

요구되고 있어, 연구개발 능력이 곧 경쟁력의 우위로 직결되고 있

음.

- 한.일간 연구개발능력은 악기산업을 중심으로 보면 일본은 야마하,

가와이사 등의 기업보유 연구인력만 해도 3,500명 이상을 보유하고

있음. 이에 비해서 한국은 영창, 삼익사 등 대기업을 모두 합하여

도 350명 수준을 넘지 못하여 연구인력 보유수면에서 일본은 한국

의 10배임.

- 연구개발 투자비의 비중을 보면 매출액 기준 일본은 10%, 한국은

2.5% 수준으로서 일본이 한국의 4배임.

- 공정자동화율은 일본 80%, 한국 55%로서 25% 포인트 일본 우위

<한.일 악기산업의 연구개발 능력 비교>

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일본           한국

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연구인력수(명)                      3,500           350

R&D 투자율(%)                          10           2.5

공정자동화율(%)                        80            55

디자이너 보유지수(명/회사)              2             8

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o 기술향상을 위한 공격적 경영능력은 한국이 크게 우위

- 일본은 야마하 등 전통 악기제조 메이커를 중심으로 자체기술 개발

에 의한 기술향상 패턴을 추구한 반면, 한국은 영창 및 삼익 등의

대기업들이 미국 회사합병 등의 방법으로 흡수함으로써 세계 최첨

단기술을 성공적으로 접목시키고 이를 상품화하는 기술이 우수함.

<한.일 연구개발사업의 국제화 사례 비교>

- 일본

. 스탠포드대학 음향연구소와 공동연구(야마하)

. 미국 코르그 연구조직 활용(야마하)

. 커즈와일사의 기술활용(하몬드 스즈끼)

- 한국

. 커즈와일사 인수와 K2000 개발(영창악기)

. 벨리아트사 연수와 음원 IC 개발(삼익악기)

. 엘비스틱사 기술제휴 및 최고급형 키보드생산(한국전자, 금성사)

4. 마켓팅 능력 비교

o 자사브랜드 수출비중 한국 55%, 일본 88%

- 생산용품의 상표는 소비자에게 품질과 디자인, 편리성을 갖춘 고급

제품의 얼굴로서 국위선양의 첨단역할을 수행하고 있음.

. 한.일간 자사브랜드 수출비중은 악기부문에서 한국 55%, 일본 88%

로 일본이 1.6배 높음. 그러나 한국은 과거 OEM 수출중심에서 자

사상표 수출구조로의 전환으로 자사상표 수출비중이 크게 증대하

고 있음.

. 여타 생활용품분야에서 한국은 세계적인 브랜드를 보유하고 있지

못한 반면, 일본은 아식스, 미즈노(스포츠화), 야마하, 롤랜드

(악기), 긴자(완구, 게임기) 등 세계적인 브랜드를 보유하고 있

음. 일본은 세계일류화를 추진하는데, 세계적인 자국브랜드를 최

대한 활용하고 있음.

- 일본은 막대한 판매비를 활용하여 해외지사 설치 및 홍보활동 등의

마켓팅 활동을 적극적으로 추진하고 있음.

. 한.일간 대기업의 마켓팅 비용은 업체당 일본은 250만달러에 비

해 한국은 100만달러 수준으로 열세임.

<한.일 악기산업의 마켓팅력 지수 비교>

(단위 : %)

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자사브랜드 비중      마켓팅 비용 점유비      수출액

-----------------------------------------------------------

한국         100                    100                100

일본         160                    250                273

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III. 일본의 경쟁력 원천

o 일본은 80년대 초부터 산업구조 고도화를 통해 생산기반을 강화하였고

각 품목별로 세계적인 브랜드로 육성하였음. 그 결과 오늘날 일본은 세

계시장의 16-17%를 점유하고 수출국으로서의 명성과 고급브랜드에 의한

품질성가를 동시에 인정받아 매년 95억달러의 수출고를 시현하고 있음.

일본의 경쟁력 원천은 다음과 같음.

- 첫째, 종업원 20인 이하의 영세.소기업들의 산업활동력 증대를 통해

소재 및 부품 생산기반을 견실히 갖추고 있음. 이를 통해 생산자급도

를 높이고 완제품의 품질과 디자인 수준의 향상에 기여함.

- 둘째, 높은 공정자동화율을 보유하고 있어 생산능력을 배가시킴과 동

시에 최소인력 활용으로 인건비의 비중을 낮춰 기업의 채산성을 개선

시킴.

- 셋째, 풍부한 연구개발 인력과 높은 연구개발비를 투입하여 새로운

개발제품으로 세계시장의 품질과 패션을 리드해 감.

- 넷째, 최고가품대에서 강한 수출경쟁력을 유지할 수 있도록 세계적인

브랜드 위주의 질적 우위의 수출기반을 구축함. 이를 위해 해외지사

설치 및 홍보활동력이 높음.

<일본 생활용품 산업의 경쟁력 원천력>

. 소기업 활동력 증대에 의한 견실한 생산기반 구축력

. 고도의 공정자동화에 의한 생산성 증대 및 인력의존도 감소

. 높은 R&D 투자에 의한 활발한 연구개발 활동과 상품개발력

. 세계적인 브랜드에 의한 질적 우위의 수출기반 및 홍보활동력

IV. 발전과제

생활용품산업의 세계 최강의 경쟁력 보유국인 일본과의 산업비교를 통해

도출된 우리나라의 발전과제는 다음과 같음.

o 소기업의 산업활동력 제고로 전체 산업기반의 강화

- 최근 고임, 노동력 부족, 수출감소 등의 원인에 의해 가장 큰 타격을

받고 있는 소기업의 산업활동력을 제고시키기 위한 정부의 구체적인

노력이 강화되어야 함.

. 도시형 업종인 소기업들의 생산활동을 제약하고 있는 규제제도의

과감한 철폐임.

. 영구 임대 형식의 아파트 전용공단의 추진으로 생산기반 강화

. 해외인력의 확대와 배정비율 증대

o 마켓팅 활동력 강화 및 세계적인 브랜드 육성전략 시도

- 고유브랜드로 포장된 세계 일류상품의 범위를 확대하기 위해서 정부

는 마켓팅 부문의 과감한 투자를 유도할 필요가 있음.

. 해외 공동전시장 설치운영을 위한 자금지원

. 일부 정착된 고유브랜드(낫소, 가파치, 프로스펙스 등) 메이커의

해외지사 판매활동 지원책 강화, 일부 품목의 공동브랜드 전략 추

진

. 해외 전시장 참가 유도를 위한 행정편의, 자금제공 확대

. 해외 상표출원시 긴급자금 지원

o 설비자동화 지원의 확대 및 핵심애로 기술의 해소

- 현재의 자동화율 55%에서 2000년 80% 수준으로 제고시키기 위한 정부

지원책 강화

. 국내 설비 제조업체들의 자동설비 개발자금 지원폭의 확대

. 해외 유수기술자 초빙확대에 의한 핵심애로 기술해소

. 연구개발 지원과제의 발굴과 확대

<<기업비교분석 보고 : 야마하사와 영창악기사의 비교>>

I. 야마하사와 영창악기를 비교하는 이유

o 야마하사는

- 1887년 토라쿠스 야마하에 의해 설립되어 100년의 역사를 가진 세계

적인 악기메이커로서 피아노 등 각국 악기와 오디오제품, 스포츠용품

등 다각화된 사업구조를 가지고 있음.

- 1890년 피아노 생산을 시작으로 전자악기 분야의 개척자로 발전하여

세계악기제품의 디자인과 패션 등 상품개발을 리드하고 세계수요를

창출하고 있는 업체로 우리나라 악기산업에 크게 영향을 미치고 있는

경쟁상대일 뿐만 아니라 세계적인 기술력과 제품개발 및 판매력을 갖

춘 세계 제일의 악기업체임.

o 영창악기는

- 우리나라 최초의 악기(피아노) 전문업체로 1956년에 피아노 조립공장

으로 설립되어 40년의 역사 속에 세계적인 메이커로 성장한 업체로

- 1971년에 "YOUNG CHANG" 브랜드로 피아노를 수출하여 우리나라 최초

의 고유브랜드 수출을 기록하였으며, 세계 첨단 전자악기 메이커(미,

KURZWELL) 인수와 해외 R&D 연구소(보스톤) 설립 등으로 세계 굴지의

악기 메이커로 명성을 높여 세계 피아노 시장 점유순위 2위로 성장한

유망기업임.

o 따라서 야마하사와 영창악기를 비교분석하는 것은 세계 제일의 악기분

야를 추구하고 있는 영창악기는 물론 나아가서 우리나라의 악기산업이

궁극적으로 지향해야 할 방향에 대해 많은 전략적 시사점을 제공할 것

으로 기대됨.

II. 야마하사와 영창악기의 차이점

1. 기업규모 비교

o 1995년 기준 기업 전체의 총 매출규모를 비교해 보면 야마하사가

3,038백만달러로 영창악기의 253백만달러에 비해 약 12배이고

o 야마하사와 영창악기의 공통사업부문인 악기류 매출액을 비교하면 야

마하사가 1,529백만달러(전체의 50%)으로 영창악기 매출액 177백만달

러(전체의 91%)에 비해 약 9배이며,

o 1995년 현재 양사의 종업원수는 야마하사의 10,317명으로 양창악기의

3,093명에 비해 3배임.

<야마하와 영창악기의 규모 비교>

(단위 : 백만달러, 명, %)

===========================================================

야마하                      영창

-----------------------------------------------------------

매출액             3,038(1,200)                  253(100)

<3,389억엔>                 <2,100억원>

종업원수          10,317  (336)                3,093(100)

순이익률             0.7  (175)                  0.4(100)

===========================================================

주) ( )내는 지수

2. 제품의 종류 비교

o 야마하사는 피아노, 전자악기, 관악기, 현악기, 타악기 등 각종 악기

와 오디오제품, LSI, 박막자기 헤드 등의 전자기기 제품, 또한 골프,

테니스, 스키 등의 스포츠용품 등 다양한 제품을 생산 판매하고 있어

악기류와 기타 제품의 비중이 50 : 50임.

o 야마하사는 피아노, 기타, 전자악기 및 악기관련 부분품 전문생산업

체로 야마하사에 비해 제품의 종류는 적으나, 악기부문에서는 세계

제1위의 생산과 수출 2위임.

<야마하와 영창악기의 매출구성비 비교>

(단위 : %)

===========================================================

전기전자 생활용품 피아노 전자악기 기타악기 오디오

-----------------------------------------------------------

야마하       24       14      14      21       15      12

===========================================================

===========================================================

전자악기        기타아        기타        피아노

-----------------------------------------------------------

영창          16             2            9            73

===========================================================

3. 시장지위 비교

o 야마하사는

- 1995년 현재 세계 악기시장의 20-25%, 일본시장의 70%를 차지함으

로서 전세계 악기시장과 일본 국내에서 가장 높은 시장점유율을 차

지하고 있으며,

- 1890년에 업라이트피아노 생산에 이어 1902년에는 그랜드 피아노를

완성시켜 80년 이상 세계 피아노시장을 장악해 왔음.

- 고전피아노 위주에서 첨단기술을 이용한 디지탈피아노 등 전자악기

생산부문에서도 기술적 우위를 바탕으로 세계시장 점유율 확대를

위하여 기업역량을 집중하고 있음.

o 영창악기는

- 기술, 품질 제일주의를 기업목표로 하여 품질개선에 노력한 결과

'95년 기준 세계 피아노시장 점유율 25%(세계 2위), 국내 시장 점

유율 34%로 국내시장에서 1위를 기록하고 있음.

- 미국의 유수한 음향메이커의 인수와 연구소 설립으로 기술을 고도

화하고 세계시장에서 제품의 성가를 높이고 있어 세계시장에서의

위치가 급상승하고 있음.

4. 판매조직 비교

<국내 판매조직>

o 야마하사는

- 국내적으로 985개 점포망을 형성하고 있는데, 판매 성격상으로 보

면 야마하 제품외에도 여타 회사의 제품(피아노, 바이올린, 기타

등)을 취급하는 특약점포수 964개(98%)외에도 7개 지점, 14개(2%)

직영점을 두고 있음. 그러나 21개 지점과 직영점으로 제품을 공급

하는 비중은 전체의 40%에 달하여 대리점과 직영점의 중요도가 매

우 높음.

o 영창악기는

- 국내에 230개의 대리점을 두어 피아노 위주를 공급하고 있으며, 대

리점은 영창과의 독점계약으로 판매를 하고 있음.

<국내 판매조직망 비교>

o 야마하(985개) : 지점 및 직영점 2%, 특약점 98%

o 영창(230개) : 대리점 100%

<해외 판매조직>

o 야마하사는

- 일본, 아시아, 미국, 유럽지역의 4개 본사 산하에 11개 지역별 판

매지점을 구축하고 있어 명실공히 아시아, 유럽, 남북아메리카 지

역에 효율적인 판매활동을 하고 있음.

o 영창악기는

- 미국, 캐나다, 독일 3개국에 국한하여 피아노 위주의 판매망을 구

축하고 있어 판매망 구축 측면에서 영창은 절대적인 열세를 보이고

있음.

(야마하)

- 4개본사(일본.미국.EU) : 캐나다 1개, 미국 2개, EU 4개, 남미 2개,

아시아 2개

(영창)

- 3개 지점 : 미국 1개, 캐나다 1개, 독일 1개

5. 가격경쟁 비교

o 야마하사 수출단가는 영창악기의 2배

- 1995년 야마하의 그랜드피아노 대당 수출단가는 7,950달러인 반면

영창악기의 그랜드피아노의 수출단가는 4,050달러를 유지하였음.

1995년 기간동안 달러대비 엔화가치의 변동폭을 고려한다 해도 야

마하의 피아노 수출단가는 영창의 1.8-2.0배 수준을 유지하고 있음.

- 특히 전기작동으로 음향조절 기능을 갖는 전기기타 수출부문에서

양사간에는 가격격차가 더욱 크게 나고 있음.

. 야마하사의 전기기타 수출단가는 고가품 기준 420달러에 비해 영

창악기의 수출단가는 180달러로서 2.2-2.5배 수준을 유지하고 있

음.

- 야마하사는 다품종의 제품을 생산하는 장점을 활용한 종합악기판매

망을 구축하고, 이를 통해 철저한 고객서비스를 제공하고 있음. 악

기산업이 특성상 고객과의 대화와 친절한 서비스 정신이 품질성가

를 높이는데 크게 기여하는 점을 야마하는 최대한 살려서 수출가격

도 높이는 연계효과를 얻고 있으며, 판매능력과 A/S 능력의 우위를

선점하고 있음.

<야마하와 영창악기의 주요 품목별 수출단가 지수 비교>

(단위 : %)

===========================================================

야마하                    영창

-----------------------------------------------------------

피아노(그랜드)                196                       100

전기기타                      233                       100

===========================================================

6. 품질 및 기술력 비교

o 야마하사가 악기 메이커로서 세계적인 위치를 고수하게 된 요인은 피

아노의 제작기술과 판매력의 우위임.

- 이상적인 음질의 추구와 동시에 대량생산이라는 양.질의 동시병행

생산기술은 야마하사 성장.발전에 견인차 역할을 함.

- 고전피아노 위주에서 첨단기술을 이용한 디지탈피아노 생산부문에

서도 기술적 우위를 점하고 있고, 이를 위해 LSI(고밀도 직접회로)

의 개발과 생산, A.A.S(고전악기 음향지원 시스템) 도입도 활발히

진행중임.

o 영창악기는 기술고도화를 지향한 공격적 경영으로 세계시장에서의 위

치 급상승

- 80년대 중반 미국의 유수한 음향메이커인 커즈와일사를 인수한 후,

영창과 커즈사의 공동연구로 K2000시리즈를 개발하고 세계시장에서

제품의 성가를 높이고,

- 첨단기술 보유업체를 과감히 인수하는 공격적인 경영방식과 세계

첨단기술을 상품화하는 역량배가는 영창악기의 성장배경이 되고 있

음.

<야마하와 영창사의 품질경쟁력 비교>

- 야마하

. 기술개발 특성 : 자체연구의 활용한 제품개발

. 품질성가 : 철저한 A/S, 기술축적력

. 품질지수 : 150

- 영창

. 기술개발 특성 : 세계 첨단 연구기술과 접목한 제품개발

. 품질성가 : 시장개척력, 제품개척력

. 품질지수 : 100

7. 원가구성 비교

o 야마하사 간접비용 점유비 영창악기의 2배

- 제조원가 대비 간접비용의 점유비는 야마하의 경우 41%를 점유하고

있어, 영창악기 점유비 23%에 비해서 18% 포인트가 높게 나타나고

있음. 이는 총 매출액의 5.5%에 달하는 기술개발비를 비롯하여 광

고비, 영업비의 점유비가 영창에 비해 월등히 높게 나타나고 있는

데 기인함. 즉 설비투자 이외의 간접투자비 부문에서 야마하는 투

자비중이 높음.

<야마하 간접비용 및 기술개발 투자비 비교>

(단위 : 억엔, 억원, %)

===========================================================

야마하              영창

-----------------------------------------------------------

간접비용                        827 (41)          483  (23)

기술개발투자비(R&D)             202(5.5)           10(0.48)

광고비                           57(1.7)           26 (1.2)

===========================================================

<매출액 대비 제조원가 점유비 비교>

(단위 : %)

===========================================================

야마하                        영창

-----------------------------------------------------------

61                           87

===========================================================

III. 기업전략상의 시사점

영창악기는 세계적인 악기업체로 발전하기 위해서 야마하와의 비교분석을

통해 얻은 시사점들을 반영하여 앞으로의 발전방향을 수립하여야 할 것이

며, 야마하와의 비교분석을 통해 개선해야 할 사항은 다음과 같음.

1. 제품의 다양화

o 영창악기사의 제품은 품질에 대한 가격의 적절성으로 인해 국제시장

에서 가격경쟁력을 인정받고 있으며, 현재는 세계 제1의 생산규모를

갖추고 있음. 그러나 기존제품(피아노)의 시장이 성숙기에서 쇠퇴기

로 접어 들면서 시장성장률이 감소되고 있는 실정이다. 또한 노동집

약적 산업의 한계로 인해 고임금과, 노동생산성 향상의 저하 등 어려

움을 겪고 있으므로 전환이 절실히 요구되는 시점에 이르렀음. 따라

서 가정용 피아노는 중국 등의 인건비가 싼 국가에서 생산하고, 국내

에서는 기술력을 바탕으로 연주용 피아노 등 고급브랜드를 개발하여

생산하는 체제로 전환하여야 할 것임.

o 현재 영창악기는 감소하고 있는 피아노 시장의 대체를 위해 전자악기

산업으로의 전환을 위한 기반조성을 위하여 노력하고 있으며 전자악

기 산업은 새로운 수요의 창출과 고부가가치 산업으로서 파급효과가

클 것으로 기대되는 산업이기 때문에 영창악기가 역량을 집중하여야

할 것임.

2. R&D 투자 확대

o 영창악기의 경우에는 임금상승 등으로 인한 생산성 제고의 필요성,

기존 제품의 품질향상과 고급브랜드 개발, 전자악기 산업으로의 전환

을 위하여 기술능력의 확보가 시급한 실정에 있으며 기술능력의 확보

를 위하여는 R&D 투자액의 확대가 우선적으로 필요하다. 그러나 앞에

서 살펴본 것처럼 영창악기와 야마하사의 R&D 투자액은 엄청난 차이

를 보이고 있음.

o 그러므로 영창악기는 R&D 투자의 확대를 위해 더욱 노력하여야 할 것

이며, 자금 조달이 어려운 우리나라의 실정에서 R&D 투자확대는 한계

가 있으므로 정부의 적절한 지원이 절실히 필요하다 할 수 있겠음.

3. 마켓팅전략 개발

o 영창악기는 점점 고객서비스 수준의 향상이 요구되는 현시점에서 다

품종의 제품군을 구비하여 종합적인 유통체계를 구축한 야마하에 비

하여 유통구조와 A/S 등에서 취약한 실정임.

o 따라서 고객서비스에 대한 질적수준 향상과 유통구조의 합리화, 국제

적인 제휴를 통한 시장확대전략을 추구해야 한다. 또한 고객의 요구

와 제품성격에 부합하는 광고전략이 도입되어야 할 것임.

o 야마하사가 피아노 생산이 제 괘도에 오르자 Yamaha Music School,

Junior Original Concert 등의 활동을 통하여 자사 제품을 세계에 알

려온 것은 이 점에서 시사하는 바가 크며, 고품질의 제품이미지를 부

각시켜야 할 고급브랜드의 개발이 요구되는 상황에서 영창악기가 심

각히 고려하여야 할 사항으로 봄.

4. 정부의 지원 확대

o 현재 우리나라의 피아노는 세계시장에서 경쟁우위를 점하고 있는 상

품이며, 전자악기 부문에 있어서는 선두주자인 일본과 치열한 경쟁을

위하여 막대한 투자가 절실히 필요한 시기에 처해 있는데 이러한 악

기산업에 대한 정부의 조세정책이나 기술개발 부문의 지원은 극히 미

약한 상태임.

o 피아노의 경우 현재 부과되고 있는 특별소비세를 인하, 또는 감면함

으로써 시장확대의 기회를 부여하여야 한다. 기술개발에 대한 정부의

지원도, 점차 악기업계에서 전자악기 산업의 비중이 증가하고 있는

추세를 감안하여 기존의 형식상의 지원이 아니라 유능한 연구 기술

인력의 확보, 연구투자의 확대, 안정적인 연구분위기의 조성 등 지속

적으로 행정적, 금전적인 지원을 강화하여야 할 것임.

<<통상산업부의 정책방향>>

I. 우리나라 생활용품산업의 현황

1. 생활용품산업의 특성

o 고급 및 다양한 제품에 대한 수요가 증가하고 있는 생활문화산업

- 소득탄력성이 큰 최종소비재산업으로 소득수준 향상에 따라 고급제

품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있으며 수요도 다양화되는 추세

o 아이디어 상품으로 시장잠재력이 큰 산업

- 제품이 다양한 반면 유행에 민감하고 제품의 수명(Life-Cycle)이

짧아 지속적인 신제품 개발이 요구되는 산업

o 첨단기술 응용과 신소재 활용으로 높은 성장이 기대되는 산업

- 소비자의 수요패턴이 고기능화, 편리화, 감성화됨에 따라 다양하고

새로운 첨단기술과 신소재 활용기술을 필요로 하는 지식집약산업

o 디자인 개발 및 패션화로 세계일류 상품화가 가능한 산업

- 대부분 중소기업형 "개미군단"업종으로 소량.다품종 생산에 적합하

여 우리 민족의 손재간 및 미적감각으로 세계 일류제품 생산이 가

능한 산업

o 관련산업과 연관성이 밀접한 산업

- 소비제품을 생산하는 산업이므로 부품.소재 등 전방산업과의 연관

효과가 큰 산업

2. 생활용품산업의 현황

가. 국내 생활용품산업의 발전추이

o '60-'70년대

- 풍부한 인력과 저임금의 메리트를 바탕으로 수출산업으로 성장

- 주로 노동집약형 단순 조립생산 형태가 주류를 이룸(봉제완구,

앨범 등)

o '80년대

- 전반기에는 국민소득 수준향상에 따라 안정적인 내수기반을 확보

하고, 수출산업으로서의 절정기를 맞음.

- 후반기에는 급속한 임금상승과 노사분규로 경쟁여건이 악화됨에

따라 생산자동화를 통한 구조조정 및 생산기지 해외이전 필요성

점증

o '90년대

- 고임금 및 인력난의 가중으로 수출경쟁력이 약화되고, 동남아,

중국 등 후발개도국과의 경쟁 격화

- 노동집약적인 품목은 해외로 생산기지를 이전하고, 국내는 고급.

고가품 위주로 구조고도화 추진

- 또한 고부가가치 지식집약적 산업으로 성장하기 위해 주변 첨단

기술을 응용하고 디자인 개선 및 제품의 패션화를 주요 전략으로

활용

나. 국내 생활용품산업의 위상

o 제조업 비중

- 생활용품산업이 국내 제조업체에서 차지하는 비중은 업체수 기준

으로 7.6%, 생산액 기준으로 2.5% 수준임.

<제조업상의 생활용품산업 비중('94)>

(단위 : 개, 천명, 억원 %)

=================================================================

제조업           생활용품           비중

-----------------------------------------------------------------

업체수                    92,578            7,073           7.6

종업원수                   2,965              139           4.7

생산액                 3,010,139           75,253           2.5

=================================================================

o 세계 속의 위치

- 악기 : 세계 제3위의 수출국으로 피아노는 일본에 이어 세계 2위

수준

- 문구 : 필기구류 및 지제문구류는 세계수준이나, 회화구류 및 합

성수지제 문구류는 선진국에 비하여 다소 열세

- 낚시용구 : 생산량 및 수출은 세계 1위이고, 기술은 일본에 이어

세계 2위임.

- 가방 : 생산기술은 세계적인 수준이나 신소재 개발 및 디자인 개

발능력은 선진국에 뒤짐.

- 가구 : 세계시장점유율 1%로 20위권

- 완구 : '80년대 세계 5위권 내의 생산국이었으나, 봉제완구류의

퇴조로 현재 10위권 밖으로 밀림.

o 국제경쟁력 현황

- 가격경쟁력

. 노동비용이 중국 등 후발개도국에 비해 높은 수준이며, 선진국

에 비해서는 낮은 수준임.

<주요국별 제조업 임금수준('94)>

(단위 : 달러/월)

=================================================================

한국       대만        홍콩       싱가폴        일본        중국

-----------------------------------------------------------------

1,105      1,099       1,216        1,134        3,321        47

=================================================================

. '80년대 후반 이후 임금의 급상승으로 중국, 동남아 등 후발

개도국에 비해 가격경쟁력 약화

<수출단가 수준 비교('94)>

(한국=100)

====================================================

선진국              후발개도국

----------------------------------------------------

완구                    155                   60

악기                    130                   65

문구                    150                   75

====================================================

자료) 한국무역협회

- 기술경쟁력

. 자동화기술, 정밀화확 등 주변 첨단기술 응용이 증가하고 있으

나, 디자인 및 신제품 개발능력 부족

. 대만 등 경쟁국에 비해 부품, 소재 등 연관 기반산업이 약함.

3. 국내외 생활용품산업 전망

가. 세계 전망

o 생산 및 교역 전망

- 세계 생활용품산업의 생산액은 1993년 약 7,600억달러 수준이며,

교역액은 약 1,120억달러 수준임.

. '96년부터 2005년까지 생산액과 교역액 증가율은 1986년부터

1995년까지의 증가율인 3%, 4.4%에 비해 각각 3.9%와 4.6%로

증대될 전망

.. WTO체제 출범 등으로 인한 교역여건의 개선

.. 세계 평균 GNP 증가

.. 인구가 많은 아시아지역의 급속한 소득증대

<세계 생활용품산업의 생산 및 교역 전망>

(단위 : 억달러)

=================================================================

'85        '90         '95         2000         2005

-----------------------------------------------------------------

생산       6,144      7,000       8,257       10,360       12,105

교역         789        980       1,227        1,554        1,921

=================================================================

자료) 산업연구원 추정

o 기술개발 전망

- 전자, 음향, 센서 등 첨단기술의 응용으로 제품의 다기능화, 편

리화, 감성화 촉진

. 다기능화.지능화 : 전자악기, 완구, 낚시용구, 운동기구

. 편리화.실용화 : 가구, 운동가구, 필기구류, 공예품

. 감성화.패션화 : 악기, 핸드백, 장신구, 안경테, 모자

o 소재개발 전망

- 과학적 설계를 바탕으로 목재, 철재, 가죽 등을 대용하는 신소재

개발로 제품의 경량화, 견고화, 고급화 촉진

. 탄소섬유 : 낚시대, 라켓류, 스키, 안경테

. 강화플라스틱 : 골프용품, 운동기구, 공예품

. 합성피혁 : 여행용 가방, 핸드백, 봉제완구

나. 국내전망

o 내수 : ('94) 5.2조원에서 (2005) 10.3조원 규모로 2배 증가

o 수출입 : '95-2005년간 수출 1.5배 증가, 수입 1.8배 증가, 무역수

지 20억불선 흑자유지

<생활용품산업의 수출입 전망>

(단위 : 백만불, %)

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연평균 증가율

'95        2000      2005     -------------------

'96-2000  2001-2005

-----------------------------------------------------------------

수출           3,210      4,035      5,101       4.7       4.8

수입           1,675      2,053      3,016       4.2       8.0

무역수지       1,535      1,982      2,085       5.2       1.0

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자료) KIET

- 수출 : 기술집약 및 패션제품 위주로 구조변화

. 악기, 레져용품, 고급가방, 핸드백 등

- 수입 : 노동집약적 중.저가품(완구, 문구, 가방류 등) 및 일부

패션제품(고급가구, 액세사리 등) 수입증가, 국내시장 잠

식

o 산업구조 : 중국 등 후발개도국과의 경쟁심화에 따라 국내 생활용

품산업의 구조개편 예상

- 전자동 첨단기술 응용품목, 디자인 및 고감성 패션제품 등 경쟁

력 우위분야에 집중적인 투자 및 연구개발이 이루어지고,

- 노동집약품목 등 경쟁력 열위분야에서는 해외이전, 업종전환, 기

업합병 등 활발한 구조조정이 이루어질 것으로 예상됨.

o 마케팅 : 세계 일류화 상품을 지향한 자가브랜드 전략 추진

II. 우리나라 생활용품산업의 당면과제

o 생활용품산업은 소량다품종 생산에 적합한 고부가가치산업으로 2002년

월드컵 개최로 스포츠용품, 선물용품 등 생활용품 수요가 급증할 것으

로 예상되어 집중 육성시 세계일류화 상품으로 성장발전할 가능성이 있

으나

- 디자인 개발 및 패션제품 등 신제품 개발능력이 미�하고 자가브랜드

에 의한 수출마켓팅능력 부족으로 외국 고급제품 수입이 증가하고 있

으며, 후발국의 추격이 심화되고 있어 수출 및 내수기반이 약화되고

있는 실정

o 기술개발을 통한 제품고급화 촉진

- 선진국의 기술보호주의로 핵심애로기술 확보가 곤란하고 대부분 중소

기업이므로 개발제품의 보호와 수익성 보장이 어려워 신제품 개발에

소극적

- 적극적인 기술개발 추진으로 후발국과는 제품차별화, 선진국에 대하

여는 품질고급화 필요

o 생산성 향상을 위한 생산기반 구축

- 인력난, 고임금에 따른 경쟁력 약화와 중국 등 후발국의 추격으로 시

장잠식 심화

- 노후시설 개체 및 자동화 설비자금 지원으로 경쟁력 강화 필요

o 디자인 및 패션제품 개발능력 제고

- 선진국에 비해 디자인 개발능력 등이 미흡하고 이와 관련한 고급인력

부족으로 다양한 소비욕구 충족을 위한 제품생산능력 열위

- 디자인 및 패션능력 제고를 위하여는 전문인력 양성 등 기반(Infra)

강화 필요

o 수출마켓팅능력 강화

- 국내 자가브랜드 개발 및 홍보미흡으로 수출시장 개척에 한계가 있고

해외 홍보능력 부족 및 전문전시회, 박람회 참가 저조

- 국산 생활용품 브랜드 이미지 제고를 위한 자가상표개발 지원 및 상

표권 양도 또는 대여소득에 대한 조세감면이 필요함.

o 국산제품 우수성 홍보 강화

- 소비자의 외국 고급제품 선호로 수입이 증가되고 있고 유통시장 개방

에 따른 외국 유명 전문유통업체 국내진출로 국내시장이 잠식되고 있

음.

- 국산제품과 외국제품과의 비교평가 실시로 국산제품의 우수정 홍보

필요

III. 통상산업부 정책방향

1. 기본방향

o 기술개발 및 자동화를 통한 경쟁력 강화

o 디자인 개선 및 패션화로 제품의 고부가가치하

o 수출마켓팅능력 강화

--> 2000년대 세계 일류화 상품 생산기반 조성

2. 추진대책

o 신제품 개발을 통한 경쟁력 강화

- 핵심애로기슬 및 소재개발 촉진을 위한 공업기반기술개발자금 지원

확대

. 핵심애로개술 및 신소재 중점개발 분야

(핵심애로기술개발)

.. 악기 : 전자악기 건반기술개발, 음향복합기능기술

.. 낚시용구 : 신소재인 탄소섬유의 브랜딩, 와인딩 기술 및 경

량화 기술

.. 문구 : 정밀가공, 화학 등 첨단기술을 이용한 고급 필기구 및

회화구류 개발기술

.. 완구 : 전자작동완구 개발기술, 금형설계 및 열처리기술, 다

기능화 기술

.. 공예품 및 장신구 : 전통고유기술에 현대적 산업기술의 접목

및 가공기술

.. 지펴 : 선제가공기술, 정밀금형 설계기술

.. 가구 : 디자인기술, 실용화 및 편리화 기술

.. 보온병 : 고진공 기술

(부품.소재개발)

.. 악기 : 멀티미디어용 음원칩(IC), 목재대체 소재

.. 낚시대 등 운동용구 : 탄소섬유, 강화플라스틱

.. 문구 : 회화구류용 안료

.. 완구 : 완구용 IC칩, 기어모터

.. 가방 : 가죽대체 소재인 합성피혁

.. 안경테 : 티타늄, 하이니켈, 형상기억합금

o 전통고요기술의 현대화 추진

- 전근대적인 전통기술단계에 있으나 첨단기술을 접목하면 수출산업

화가 가능한 품목에 대하여 공업기반기술개발자금 지원

. 칠기, 도자기, 한지 등 8개 품목

. '96-2000년까지 매년 30억원 지원

o 생산성 향상 및 고부가가치화 추진

- 설비자동화 및 고부가가치화 지원확대

. 후발개도국과의 경쟁우위 확보가 가능한 분야의 지원으로 경쟁여

건 개선

.. 전자악기, 침대 등 전문가구, 작동완구 등

. 산업기반기금(생산성 향상 및 고부가가치화) : ('97) 100억원

.. '97-2000년까지 매년 100억원 지원

o 디자인 기반구축 및 연구개발 지원

- 디자인 개발능력 제고를 위한 기반구축

. 전문인력 양성

.. "국제산업디자인대학원"을 활용하여 창의력과 실무능력을 갖

춘 고급산업디자인 전문인력 양성

.. 기업현장의 실무디자이너에 대한 재교육.연수강화

.. 유망 산업디자이너의 해외연수 또는 견학기회 확대

. "산업디자인진흥원"을 통한 디자인 정보의 유통체제 구축 및 운

영

.. 디자인관련 데이터베이스화 및 정보자료의 수집.관리

.. 첨단 디자인의 동향분석.연구 및 수출대상국별 디자인 선호도

분석보급

- 디자인개발 지원강화

. 공업기반기술개발사업 자금으로 감성디자인 등 디자인 기술개발

지원

. 디자인 개발을 위한 CAD/CAM 등 장비구입시 산업기반기금 지원

. 중소기업에 대한 디자인 기술지도 강화

.. 산업디자인진흥원에서 디자인분야가 취약한 중소기업의 경쟁

력 강화를 위하여 디자인 지도사업을 확대실시

.. 지도사업과 함께 상품화 개발지원의 연계추진 및 마케팅 홍보

지원

o 수출마켓팅 능력

- 자가브랜드 개발 촉진으로 국산제품 성가제고

. 중소기업의 OEM 수출탈피를 위한 공동브랜드 개발 지원

.. 중소기업협동화사업자금 : ('96) 30억원 --> ('97) 50억원 규

모

. 국산제품의 품질우수성 적극 홍보

.. 수출경쟁력 제고를 위한 내수시장 기반강화

.. 외국제품과의 품질비교 평가로 국산제품 우수성 홍보

- 해외시장개척자금 지원 확대

. 해외전시회, 박람회 참가지원 확대(35% 수준 --> 80% 수준)

. 해외상표권 등록에 대한 지원(1개국당 200만원 소요)

<참고> 생활용품산업의 범위

o 의류, 전자제품 분야를 제외한 전 생활용품(HS 10단위 기준 585개 품목)

- 악기 : 피아노, 기타, 관악기, 전자악기

- 가구 : 한국고전가구, 현대생활가구, 주방가구

- 완구 : 봉제완구, 합성수지 완구, 금속제 완구, 인형

- 운동구 : 각종 Ball, 라켓, 체육기재, 골프용구

- 문구 : 앨범, 노트, 필기구, 미술용품, 사무용품

- 공예품 : 금속공예품, 목공예품, 모조장신구, 초자공예품

- 낚시용구 : 낚시대, 낚시릴, 기타 낚시용품

- 가방 : 여행용 가방, 핸드백, 케이스

- 귀금속, 장신구 : 보석 및 인조보석제의 장신구

- 기타 : 지퍼, 단추, 라이타, 보온병 등