중소기업 공동브랜드 가속화 추세

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중소기업청 산업2국 생활공업과 503-7925

<> 주요 내용

o 중소기업청의 상표인지도와 판촉력을 강화하기 위해 공동브랜드를 매체

로 유통시장을 파고드는 중소기업체수가 확대

- 중소기업청 개청 이전에는 8종에 불과하였으나 '97.8월말 현재 31종

이 사용중(약 1,200여 중소업체가 참여)

o 생활용품 뿐 아니라 유통.레저에 이르기까지 공동브랜드가 광범위하게

확산되는 추세

- 동일품목 뿐 아니라 핸드백과 가방, 가죽제품과 의류 등 유사품목과

이종품목간 전략적 제휴도 10종이나 출현

o 공동브랜드의 확산은

- 중소기업청 개청 이래 공동브랜드에 대한 자금, 기술, 판매, 수출 등

의 종합지원책과 함께

- 마케팅이나 자본능력이 부족한 중소기업이 공동브랜드를 돌파구로 삼

아 대기업과 수입유명브랜드에 대응하기 위한 것으로 판단

o 중소기업청은 공동브랜드의 활성화와 내실화를 위해 9월중 현장점검을

통해 성장가능성이 있는 상표를 중기청 등록상표로 유도할 예정

o 중소기업청은 2000년대초까지 30개 공동브랜드의 개발을 지원할 계획이

이서 중소기업 공동브랜드는 더욱 확산될 전망

o 대기업보다 떨어지는 상품인지도와 판촉력을 강화하기 위해 공동브랜드를

매개로 서로 힘을 모아 유통시장을 파고드는 중소기업들이 확대되고 있다.

o 중소기업청이 조사한 바에 따르면 중소기업이 사용하고 있는 공동브랜드

는 중기청 개청 이전인 '95년 2월에 8개에 불과하였으나 이후 무려 23종

이 증가, 현재 31종이 사용되고 있으며 참여하고 있는 중소기업체수도

1,200여 업체에 이른 것으로 나타났다.

o 31종의 공동브랜드중 22종이 피혁제품, 신발, 가구, 안경테, 공예품, 수

건 등 생활용품인 반면 비제조업분야에서도 이삿짐센터 "KGB", 콘도미니

엄 "뉴월드 21", 벽지시공 "우리집꾸미기", 유통 "코사" 등 4종의 상표가

출연하여 공동브랜드가 제조업에서 유통.레저에 이르기까지 광범위하게

확산되고 있는 것으로 조사되었다.

o 또한 "가보로", "로자리안" 등 동일 품목간의 결합이 21종(68%)으로 주종

을 이루고 있으나, 핸드백과 가방의 "각시번", 벨트와 의류의 "가파치"

등 유사품목이나 이종품목간 제휴도 10종이나 되어 공동브랜드사업이 공

동경영이념을 갖는 전문기업간 전략적 제휴형태로 발전하고 있는 것으로

분석되었다.

o 추진주체로서는 조합이나 단체 선도형태가 15종(49%)이고 참여기업간 연

합형태는 14조(45%), 선도기업주도형태도 2종(6%)으로 조사되었으며 특히

대구광역시 "쉐메릭(CHIMERIC)", 부산광역시 "테즈락(TEZROC)" 등 지방자

치단체가 주도하는 사례도 점차 증가하고 있다.

o 품목별로는 가구류가 "아리스"(대전), "아낌없이주는나무"(수도권), "뿌

리깊은나무"(부산), "우먼우드"(부산), "BCL"(수도권), "가보로"(수도권)

등 6종으로 가장 많고 신발("귀족", "두발리에"), 안경테("아이시스",

"오스카"), 공예품("예물", "집뜨리")이 각각 2종씩 개발된 것으로 나타

났다.

o 최근 이처럼 공동브랜드가 확산되고 있는 것은 중소기업청 개청이래 공동

브랜드에 대한 자금, 기술, 판매, 수출 등 각종 지원시책과 함께

- 우수한 제품을 개발하고도 자본이나 마케팅능력이 부족해 고전하는 중

소기업들이 공동브랜드를 돌파구로 삼아 대기업의 물량공세나 수입개방

으로 인한 유명브랜드의 국내 진출에 적극 대응하기 위한 자국책의 일

환으로 판단된다.

o 중소기업청은 실태조사결과 최근 개발, 도입되는 공동브랜드중 상당수가

상표개발 이후 활동이 미약하거나 운영미숙으로 성장에 한계가 있다고 보

고 현장점검을 통해 성장가능성이 있는 브랜드에 대해서는 신상품개발 및

마케팅지도, 공동브랜드운영요령 및 추진의식교육 등을 실시하여 중기청

등록공동상표로 유도해 나가기로 하였다.

o 아울러 지난 8.27일 결성한 "공동상표추진기업협의회"(회장 : 성상현 가

파치 사장)을 중심으로 공동광고활동을 전개하고 공동상표추진주체 합동

으로 "제1회 공동상표상품전시회" 개최를 적극 추진할 계획이다.

o 중소기업청은 2001년까지 30개 공동브랜드의 신규개발을 지원하고 성장

가능성이 있는 10개 상표에 대해서는 2000년대초까지 세계유명브랜드로

육성해 나갈 방침이라고 밝혀 앞으로 중소기업 공동브랜드는 더욱 확산될

전망이다.

o 주요 공동브랜드별 최근 추진동향을 살펴보면 다음과 같다.

- 중기청 등록상표

<가파치> : '90년 개발 10개 업체, 피혁제품

. 공동전시판매장은 없으나 백화점 등 120개 개별판매장을 통해 판매

. 공동상표사업 이후 판매가 30-40% 신장하는 추세

. 미국, 일본, 중국, 독일 등 24개국에 상표 및 의장등록을 하는 등 해

외수출을 확대(연 300억원 매출액의 10% 정도)

. 피혁제품이외 신변잡화(라이타, 넥타이핀 등)와 의류(모피, 양복 등)

까지 확대하는 등 토탈브랜드화 추세

* 국내 최초의 공동상표임.

<로자리안> : '96.9월 개발, 8개사 주방용품

. 금년중 인천지역내 대리점을 2개에서 5개로 확대 예정

. 인천에 설치된 공동전시판매장을 통해 월 3,000만원 상당 매출실적

기록

. 금년 상반기에 시카고, 프랑크푸르트 박람회에 참석하여 540만불, 동

경박람회에 150만불의 상담실적을 올리는 등 해외시장 개척에 주력

<가보로> : '96.8월 개발, 54개사, 가구

. 금년 상반기 동안 53억원 매출기록(전반동기대비 73% 신장)에 힘입어

8월에 일산종합전시장 개장(전시장수 4개 --> 5개)

. '98년 상반기까지 수도권에 전시장을 10개로 확대 예정

<각시번> : '95.1월 개발, 20개사, 핸드백

. 2개 공동전시판매장과 3개 직매장을 통해 판로확대 적극 추진

. 금년 가을 미주지역에 150만불 수출예정으로 있으며 LA에 공동직매장

개장과 함께 10월중 워싱턴에서 전시회 개최 예정

- 중기청 미등록 상표

<아리스> : '96.6월 개발, 7개사, 금속가구

. 대전 및 충남북지역의 공공기관 납품확대로 20% 이상 매출이 증가하

였으며 대전지역에 협동화사업단지를 조성하여 품질고급화를 추진할

예정

<쉐메릭> : '97.5월 개발, 15개사, 안경테 등 5종

. '97.5월 대구광역시가 주도하여 개발된 이후 안경테, 내의, 장갑, 우

산.양산, 목공예품 등 대구지역내 5개 특화업종을 대상으로 우수업체

15개사를 선정하였으며 9월부터 제품 출시 예정

<루이시파솔라> : '97초, 생활용품

. 9월중에 재래시장(남대문 에레미아상가)에 의류, 잡화 등에 공동상표

를 사용하는 상가를 최초로 개장할 예정

. 현재 40여 대리점과 계약하였고 '98년까지 800여개 대리점 및 특약점

을 모집할 계획

<온누리> : '91년초 개발, 5개사, 노트

. 경기불황으로 5개 참여기업중 1개사는 부도, 2개사는 업종전환하여

현재 2개사만 상표사용중

. 2개사를 중심으로 노트뿐 아니라 종합문구에 상표를 사용할 수 있도

록 활로 모색중

<틴틴> : '97년초 개발, 15개사, 봉제완구

. 국내시장 50% 이상을 점유하는 15개사가 참여하여 봉제완구제조협의

회를 결성하고 금년 9월부터 제품 출시 예정

. 품질과 안전확보를 위해 생활용품시험연구원의 사전품질검사를 통해

합격품에 Q마크 부착(금년 하반기에 중기청에 상표등록 예정)

. '98년에는 협의회를 봉제완구조합으로 개편하고 공동물류센타 건립과

함께 남미, 유럽에 수출할 예정

<테즈락> : '97 중반기 개발, 25개사, 생활용품

. 부산광역시가 주도하여 개발된 이후 한국상품자료센타를 통해 국내,

미국, 일본 등 7개 국가에 상표출원을 완료하고 9월중에 판매전문회

사(부산종합상사)를 출범시킬 예정(부산시, 대우, 지역금융기관, 참

여기업이 620백만원 출자)

<예물> : '97초 개발, 공예품

. 금년중 참여기업 선정기준을 마련하여 상표 참여기업을 선정하고 상

품을 출시할 예정

. 해외시장개척을 위해 해외전문홍보지 발간 등 대외홍보를 강화하고

대형전시장 개장을 추진할 예정

<우리집꾸미기> : '97.8월 개발, 52개사, 벽지시공

. 고객이 벽지를 고르면 즉석에서 도배공사가 완료된 모습을 보여주는

3차원 입체영상 시물레이션서비스를 제공

. 벽지, 도배, 보수공사, 장식에 이르기까지 원스톱서비스 제공

. 이삿짐 공동 브랜드인 KGB와 연계하여 종합서비스체제 구축 예정

<참고> 국내 공동상표 현황(31)

1. 중기청 미등록 상표(23개)

o 제조분야(19개)

- ARYS(아리스) : 금속가구

. 주체 및 참여업체수 : 한국금속가구협동화사업(주)외 7업체

- 보스렌자 : 남성화장품

. 주체 및 참여업체수 : 쥬리아화장품, (주)서광

- CHATELAINE(샤트렌) : 향수

. 주체 및 참여업체수 : 논노 등 2업체

- CHIMERIC(쉬메릭) : 안경테, 내의, 장갑, 우산, 목공예품

. 주체 및 참여업체수 : 대구광역시, 상공회의소, KOTRA와 공동개발

15개사 참여

- DADOM(다돔) : 수건

. 주체 및 참여업체수 : 월성타올 등 3업체

- 두발리에 : 신발

. 주체 및 참여업체수 : 동대문 부근 두발리에빌딩(신발전문판매장)

입주 업체(300개)

- KOZIHO(코지호) : 패션의류

. 주체 및 참여업체수 : 대구중앙여성패션사업협동조합 등 34업체

- Louisi Pasola(루이시 파솔라) : 의류, 악세사리 등

. 주체 및 참여업체수 : 남대문 에레미아상가

- NASSAU(낫소) : 스포츠용품

. 주체 및 참여업체수 : (주)낫소 등 12업체

- 아이니 : 교복

. 주체 및 참여업체수 : 한국학생복연합회 및 80업체

- 아낌없이주는나무 : 가구

. 주체 및 참여업체수 : 예목가구 등 120개사

- ONNURI(온누리) : 문구(노트)

. 주체 및 참여업체수 : 무극노트 등 4개사

- 아이시스 : 안경테

. 주체 및 참여업체수 : 부산 안경업체

- 오스카 등 4종 : 안경테

. 주체 및 참여업체수 : 아이네트 등 대구 46개 업체

- 뿌리깊은나무 : 가구

. 주체 및 참여업체수 : 파로마 등 50업체

- TINTIN(틴틴) : 봉제완구

. 주체 및 참여업체수 : 봉제완구제조협회 등 15개 업체

- TEZROC(테즈락) : 신발, 의류, 모자 등

. 주체 및 참여업체수 : 부산시(상표출원중) 25개 기업 참여

- 우먼우드 : 가구

. 주체 및 참여업체수 : 성영미공산업(주) 등 7업체

- Yemool(예물) : 공예품

. 주체 및 참여업체수 : 한국공예협동조합(연)

o 서비스분야(4개)

- KGB(고려골든박스) : 이삿짐업체

. 주체 및 참여업체수 : 고려통운 등 70업체

- KOSA : 슈퍼마켓

. 주체 및 참여업체수 : 전국슈퍼마켓협동조합연합회 349개 점포

- 뉴월드 21 : 콘도미니엄

. 주체 및 참여업체수 : 우림레저 등 6개사

- 우리집꾸미기 : 벽지시공

. 주체 및 참여업체수 : 공간테크 등 52개 지물포 및 장식업체

2. 중기청 등록상표(8개)

o BCL : 금속가구

- 주체 및 참여업체수 : 한국금속가구공업(협) 등 15업체

o CAPACCI(가파치) : 피혁제품, 신변용품

- 주체 및 참여업체수 : 기호상사 등 14업체

o GABORO(가보로) : 목재가구류

- 주체 및 참여업체수 : 서울시가구공업(협) 등 50업체

o GUIJOK(귀족) : 신사, 숙녀화, 캐쥬얼화

- 주체 및 참여업체수 : 한국신발공업(협) 등 35업체

o JIBDURI(집뜨리) : 목공예품

- 주체 및 참여업체수 : 고양시공예사업(협) 등 24업체

o KAGSSIBUN(각시번) : 핸드백, 가방

- 주체 및 참여업체수 : 서울핸드백공업(협) 등 20업체

o ROSARIAN(로자리안) : 주방용품

- 주체 및 참여업체수 : (주)로자리안 등 8업체

o SENUPY(세누피) : 가죽의류, 혁화류

- 주체 및 참여업체수 : 대전무역상사협의회 등 4업체