농업인 참여 촉진을 위한 전자상거래 활성화 종합대책 마련

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농림부 경영유통정보담당관실 503-7257

<> 주요 내용

o 농림한마당을 농업인 홈페이지의 관문역할 기능으로써의 농산물직거래

장터로 개편

o 우수 농업인을 대상으로 홈페이지 개설.운영에 대한 교육 실시

o 국내외 농업인의 전자상거래 및 홈페이지 구축 우수사례를 분석하여 알

맞는 모델 제시

o 시.군 홈페이지에 해당지역 농업인, 농.축협 등의 전자상거래에 관한

내용 게시 유도

o 농림부는 3일 농업인들이 인터넷을 통한 전자상거래에 적극 참여할 수

있도록 전자상거래 활성화 종합대책을 마련하였다.

o 최근 정보활용에 관심이 높은 일부 선진농가들이 인터넷에 독자적인 홈

페이지를 구축하여 전자거래를 실행하고 있으나, 대부분의 농업인들은

이에 대한 관심이 부족하고 관심이 있다 하더라도 전자상거래의 활용을

어렵게 생각하여 활발한 참여가 이루어지지 못하고 있는 실정임.

o 이에 따라 농림부는 전자상거래에 관심있는 농업인을 대상으로 적극적

인 참여가 가능하도록 교육 및 기술지원을 집중적으로 실시해 나갈 계

획임.

- 국내외 농업인들의 전자상거래 및 홈페이지 구축 우수사례를 분석,

우리 실정에 알맞는 모델을 발굴.제시할 계획임.

o 일본 등 선진국에 비해 참여가 저조한 농.축협, 시.군 등 자치단체에

대해서도 전자상거래 참여를 촉진하여 농업정보화 확산의 선도적 역할

을 담당하도록 유도해 나갈 계획임.

o 아울러 기존 농림부 홈페이지의 농림한마당을 농업인 등의 전자상거래

사이트인 "농산물직거래장터"로 개편, 농업인의 홈페이지의 관문역할을

수행함과 아울러 소비자에게 편의성을 제공토록 할 계획임.

<> 농림부는 3일 농산물 전자상거래에 농업인이 적극 참여할 수 있도록 하

는 내용을 주요 골자로 한 농업인 전자상거래 활성화 종합대책을 발표하

였다.

<> 현재 전자상거래에 참여하고 있는 극히 소수의 선진농업인은 스스로가

정보에 대한 관심이 높아 정보기술을 적극 활용하여 높은 소득을 올리고

있다.

* 농업인 전자상거래 우수사례

o 토종홍화씨를 재배하는 배문열씨(경북 칠곡)는 홈페이지 개설로 매출

이 30-40% 증가하였으며(http://www.hongwha.co.kr)

o 상황버섯을 재배하는 구천모씨(경북 안동)는 전자직거래를 통해 소비

자의 판매가격을 1/3로 떨어뜨려 판매량이 월 2배로 증가(http://www.

sanghwang.co.kr)

<> 대부분의 농업인과 생산자단체 등은 정보화 마인드와 전자상거래에 대한

관심이 없고 관심이 있다 하더라도 기술력이 부족하여 전자상거래 참여

가 활성화되지 못하고 있는 실정이다.

o 국내 농.축협 회원조합중 용인농협 등 7개 조합만이 홈페이지를 구축.

운영하고 있으나 대부분이 금융상품 소개 등에 치중하고 있으며

o 개별 생산자 및 생산자조직은 40여개 등으로 참여가 미비하고 주로 사

업장 홍보 위주로 운영

<> 따라서 농림부는 전자상거래에 관심을 가지고 있으나 정보기술이 없어

참여하지 못하는 농업인, 회사법인, 작목반 등에 대해서는 지속적인 교

육 및 홈페이지 구축을 위한 기술지원을 적극적으로 실시해 나가기로 하

였다.

o 우선 국내외 농업인의 전자상거래 및 홈페이지 구축 우수 사례를 분석

하여 알맞는 모델을 발굴해 제시하고

o 인터넷 및 아피스 통신망을 통해 전자상거래 희망자를 조사한 후 우수

농업인을 선정, 홈페이지 구축을 지원해 나갈 계획임.

o 또한 홈페이지를 개설하여 자체 운영이 어려운 농업인에 대해서는 전자

카타로그 등을 만들어서 마이다스동아, 농협전문쇼핑몰 등 사이버 쇼핑

몰에 소개하여 농업인의 전자상거래 참여를 확대해 나갈 계획이다.

<> 또한 (재)한국농림수산정보센터에서는 홈페이지 구축 및 전자상거래를

희망하는 농업인을 대상으로 홈페이지.전자상거래 운영에 대한 교육을

실시할 계획이며

<> 농업인의 전자상거래 사이트에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 하기 위하여

기존의 종합 농업정보 제공 인터넷 사이트인 "농림한마당"을 전자상거래

사이트인 "농산물직거래장터"로 개편하여 농업인 홈페이지의 관문역할을

수행할 계획이다.

o 농산물 직거래장터에는 금년중 개설 예정중에 있는 "통합몰"과 "농산물

전문쇼핑몰" 및 동아마이다스 쇼핑몰 등 모든 농산물 관련 쇼핑몰을 함

께 연계하여 농업인과 소비자가 원스톱으로 이용할 수 있도록 할 계획

이다.

<> 한편, 일본농협의 전자상거래 활용률에 비해 저조한 국내 농.축협 회원

조합의 전자상거래도 적극 추진할 계획에 있는데

o 현재 인터넷 홈페이지가 개설된 경기 용인농협 등 3개 농협조합외에 올

해 안에 40-50개 농협조합을 선정하여 추가 개설하고, 온라인 통신판매

를 하고 있는 160개 조합, 250개 품목에 대해서도 우선적으로 전자상거

래를 실시하면서 점차 확대 실시할 계획이다.

o 농.축협 회원조합의 규모로는 자체 쇼핑몰 구축.운영이 어려우므로 처

음에는 전화, Fax, e-mail 등을 통해 온라인 판매를 시작한 후 장기적

으로 쇼핑몰 형태로 발전시켜 나가고

o 자체 홈페이지를 통해 전자상거래를 실시하는 방식과 농협전문쇼핑몰

등 기존의 민간쇼핑몰에 입점하여 전자상거래하는 방식을 병행 추진하

기로 하였다.

<> 시.군 홈페이지에 해당지역 농업인, 농.축협 등의 전자상거래에 관한 내

용을 게시토록 하여 관내 농업인의 전자상거래 참여를 유도하는 등 시.

군 전자상거래도 적극 추진하기로 하였다.

<> 앞으로 전자상거래를 통한 농업인과 소비자와의 직거래 활성화로 농산물

유통마진을 경감시키고, 소비자와 생산자 모두에게 이익이 보장되는 농

산물 상품정보 시장으로의 발전을 가져올 것이다.