농산물 브랜드화로 상품성 향상과 경쟁력제고 도모

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- 농산물 브랜드화로 상품의 차별화와 신용.통명거래 기반 구축 -

농림부 유통정책과 504-9411∼2

< 보도요지 >

<> 농림부는  농산물의  상품성을 향상시키고  통명거래가  가능한

유통현대화 실현을 위하여 농산물 브랜드 개발을 확대하고

브랜드상품의 사후관리도 강화토록 하였다.

<> 앞으로는 농산물시장도 소비자 지향적으로 바뀌게 됨에 따라,

소비자의 선호에 맞추어 엄격하게 규격화된 물량을 지속적으로

공급해 줄 수 있는 체제를 구축하기 위하여,

o 정부나 지방자치단체, 농.축협, 생산자단체 등이 개발한 공동브랜드에

대한 사용자 관리체계를 강화하며,

o 브랜드 도용행위방지와 독점적 사용을 위해 개발 브랜드의

상표등록을 지도하고

o 브랜드화의 첫  단계인 포장규격화를  촉진하고 출하자의  실명화

표시를 의무화하도록 하며

o 시.군단위 공동브랜드 지원과 사용범위를 확대하여

o 우수 브랜드  농.축산물 생산자조직  및 생산업체를  발굴.육성 지원할

계획이다

<> 농산물  수입과 유통시장개방  등으로 국내  농산물간에도 경쟁이

심화되면서 지방자치단체 또는 생산자조직 중심으로 차별화된  농산물

브랜드개발과 판매전략이 활발해지고 있다.

o '99현재 농.축산 브랜드화  실태를 파악한 결과  총 사용브랜드는 3,215건이며

이중 특허청에 상표등록된 브랜드는 전체 23%수준인 737건에 달하며,

- 이는 '98년 대비 총 브랜드는 146%, 등록브랜드는 328%증가하였다.

('98 총브랜드 2,197건, 상표등록 225건, 등록율 10%)

<> 우리 농업의 특성상  영농규모가 영세하고 농산물  품목이 다양하여 수요자

에게 소규모  농장이나 일부   조직명의로 브랜드를 개발.홍보하여도

규모화된 대량 농산물을 지속적으로 공급하는데 한계가 있으며

<> 농산물을 생산농가 또는  자체기준에 의한 선별  등으로 동일 브랜드

상품도 품질이 일정치 않는  등 품질관리체계가 미흡하여 소비자들로

부터 신뢰받지 못하고  포장단위별로 확인하고 구매하는 종래의  거래형태를

탈피하지 못하고 있으며,

o 또한, 무분별한  브랜드 사용으로 상품간의  차별화가 안되고  지역

특산물의  유사브랜드사용에 대한  관리 미흡으로  소비자들로부터 외면을

당해 온 것이 사실이다.

o 이에 따라  농림부는 농산물의  상품성을 향상시키고  통명거래가 가능한

유통현대화 실현을 위하여 농산물 브랜드개발을  확대하고 브랜드 이미지와

인지도를 높이기 위한 품질관리체계 강화방안을 마련, 이를 강력

시행키로 하였다.

o 정부나 지방자치단체, 농.축협, 생산자단체 등이 개발한 공동브랜드에

대한 사용자관리체계를 강화하며,

- 개발브랜드는 특허청에  상표등록을 하고  상표권자가 품질관리기준을

정하여 상표사용  희망자에게 사용을  승인하며 상표사용자에  대한

주기적인 사용실태를 파악하여 품질관리  등 사후관리 지도를 강화

토록 하였다.

·지자체 브랜드 : 시장.군수, 시.도지사

·농.축협 브랜드 : 시.군, 시.도, 중앙회,

·품질인증품 브랜드 : 농산물 품질관리원장 등이 관리

<> 또한 브랜드화의  첫 단계인  포장규격화를 촉진하고  출하자의 실명화

표시를 의무화하도록 하였다.

o 정부가 지원하는 농.축산물 유통시설(APC,RPC,LPC)과 포장재비를 지원

받아 출하하는 농산물,  품질인증품 등은 규격포장화와  유통실명화

표시를 의무화하도록 하였으며, 미표시 출하자(조직)은 정부지원중단

등 제한조치를 받는다

<> 또한, 시.군단위 공동브랜드 개발비 지원과 홍보비를 지원(국고50%,

지방비50%)하며 농협의 1군 1공동브랜드 갖기운동 추진

(산업디자인 진흥원 2/3,  농협1/3 지원)등을  통해 광역단위 브랜드

개발을 촉진키로 하였다.

o 한편, 생산자조직 등이 자체품질관리를  철저히하여 소비자의 신뢰도가

높은 우수브랜드 농산물이나 생산업체를  발굴.육성하고, 지역특산물 품평회나

우수농산물 전시회 등에서 우수상품을  선정 시상토록하며,  소규모

부실생산자조직을 정비하여 우수브랜드  농산물이 대량  유통되도록

하는 기반이 조기에 구축되도록 할 계획이다.

< 참고 >   '98, '99 농.축산물 브랜드 현황

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년도   구분    계   쌀.곡류 채소류 과실류 특작류 서류.   축산물   공동

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'99     계   3,215    647    958    474    282   114     206     534

등  록   737    159     87     72     27     1     127     264

(비율)  (22.9) (24.6)  (9.1) (15.2) (10.6) (0.9)  (61.7)  (49.4)

미등록 2,478    488    871    402    255   113     790     270

'98    계    2,197    225    972    548    277    97       -      78

등  록   225     47     48     58     20     1       -      51

(비율)  (10.2) (20.9)  (4.9) (10.6)  (7.2) (1.0)          (65.4)

미등록 1,972    178    924    490    257    96       -      27

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※ 농산물 총 브랜드수는 '98년대비 146% 증가하고 등록브랜드는 328%증가

※ '99년 등록브랜드율은 22.9%이며, 품목별  등록율은 축산물(62%),

공동(49%), 쌀.곡류(25%) 순임

시.도별 브랜드 사용현황

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년도   구분   계   경기   강원   충북   충남   전북   전남   경북   경남

기타

건

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'99 총계   3,215   275    357    184   689    260    403   378    312    357

공동     534     8    121     39    23     34    117    39    110     43

(비율)  (16.6) (2.9) (33.9) (21.2) (3.3) (13.1) (29.0)(10.3) (35.3) (12.0)

'98 총계   2,197   168    233     77   590    163    302   206    169    289

공동      78     2     16     13     2      8     10     6     13      7

(비율)   (3.6) (1.8)  (6.9) (16.9) (0.3)  (4.9)  (3.3) (2.9)  (7.7)  (2.4)

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※ '99년 시.도별 브랜드수는 충남(689건), 전남(403), 경북(378), 강원(357)순임

※ 사용브랜드중 시.군 공동브랜드개발율은 경남(35.3%), 강원(33.9), 전남(29.0)

순이며 전국 평균 공동브랜드율은 17% 정도임

< '99 시.도별 농.축산물 브랜드 현황 >

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계        쌀·곡류   채소류   과실류  특작류 서류기타  축산물      공동

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a      b     a    b    a   b    a   b    a  b    a  b    a    b    a    b

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계

737   2,478  159  488  87  872  72  401  27 255   1 113  127   79  264  270

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서울

18      72    -    -   -   58   -    -   -   -   -   -   18   14    -    -

부산

4      21    2    4   -   13   -    3   2   -   -   1    -    -    -    -

대구

18      28   10    1   -   14   -    2   -   -   -   -    8    -    -   11

인천

4      90    3   15   -   38   -   10   -  23   -   3    1    1    -    -

광주

5      48    -   10   2   16   -    -   1   1   -   -    -    -    2   21

대전

2      21    -    -   -   12   1    8   -   -   -   1    1    -    -    -

울산

6       5    2    1   1    4   1    -   -   -   -   -    2    -    -    -

경기

68     207   28   52   8   59  11   37   1  33   -   6   17   15    3    5

강원

72     285    8   33   6   79   2   20   8  54   -  20    5    1   43   78

충북

67     117   17   29   3   30  13   19   3   5   -   2   10   14   21   18

충남

94   5,995   23   74  15  274  16  104   9  97   -  33   12    8   18    5

전북

38     222   20   81   1   63   2   24   1  13   -  12    6    3    8   26

전남

128     275   14   91   6   83   6   47   1   9   -  15   12    2   89   28

경북

102     276   16   63  19   65  14   99   -  17   -  13   22   11   31    8

경남

106     206   16   34  26   64   5   28   1   3   -   7    9    9   49   61

제주

5      10    -    -   -    -   1    -   -   -   -   -    4    1    -    9

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주) a: 등록,   b: 미등록