포스트월드컵 대책 회의결과

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산업자원부 무역투자실 무역진흥과 2110-5323

1. 회의개요

□일시 및 장소 : 6.17(월) 14:30∼16:00, 산자부 대회의실

□참석자 : 20여명

ㅇ 장관님(주재), 중기청, 중진공, KOTRA,  관광공사, 무역협회, 아리랑TV,

산업연구원, LG경제연, 현대, 삼성, LG, 쌍용, 대우, SK, 효성 등 종합

상사 전무·상무 등

□회의진행

ㅇ 장관님 인사말씀

ㅇ 포스트 월드컵 추진대책 보고(무역진흥과장)

2. 주요논의내용

□월드컵이 경제에 미치는 영향 논의

ㅇ 거시경제효과보다는 국가 및 기업이미지 제고 등 무형의 효과가 클 것

이라는 지적(LG연구원, 현대종합상사 등)

- 이미지 제고가 단기간에 이루어지고 있다는 의견

- 일본과 공동  개최함으로써 한·일  공감대가 형성되어

경제협력 증진의  계기가 되었고, 한국과  일본이 같은

수준으로 인식된 것도 성과라는 견해

-「Made in Korea」한계로 인하여 제값 받기가 어려웠으나,

월드컵이 우리나라를 1-2단계 level up 했다는 평가(현대)

ㅇ 스포츠, 엔터테인먼트 및 문화산업의 발달과 산업의 디지털화를 촉진

하는 계기가 된 것으로 평가(LG연구원)

ㅇ 지연, 학연 등 연고보다는 능력과 실적이 우선되는 히딩크식 마인드가

조성되고 있는 것으로 평가

- 이는 경제 각 부문의 비효율을 제거하고 국민의식을 Upgrade할 것으로

전망

ㅇ 신시장개척, 플랜트 수주 등 전략적 사업 추진에 월드컵이 긍정적 영향을

미치고  있는 것으로 평가(LG상사, 삼성물산, 대우International)

□월드컵 이후의 과제에 대한 논의

ㅇ 국가브랜드(Korea brand) 홍보 및 이미지 제고 문제

- Korea Brand의 체계적, 지속적 홍보가 필요(아리랑 TV)하며, 이를

위해서는 「해외홍보실무회의」등 협의체가 아니라 책임과 권한이 있는

상설 조직이 Korea Brand Marketing을 담당해야 한다는 주장

- 산자부가 Korea brand 홍보에 있어서 powerful하게 기획, 조정하면서

주도적 역할을 해달라는 주문

* 현재는 각 부처, 기관이 독자적으로 국가홍보를 산발적으로 하고 있어

효과가 떨어진다는 지적

* 올림픽이후 국가이미지를 지속적으로 홍보하지 못했던 경험을 반성하면서

현재도 국가홍보기능이 문화부, 국정홍보처 등으로 분산되어 사업추진이

잘 안된다는 지적

- Made in Korea 의 상업광고를 추진하되, 정부와 민간이 공동으로 추진

하는 것이 필요하다는 주장(무역협회)

- 현재는 국가이미지로 Dynamic, Red 등 정열 이미지가 부각되고 있으나,

IT Korea, Business Korea 이미지를 부각시키기 위하여 동북아

business중심국가 실현을 위한 마스터플랜 수립이 필요하다는 지적

(무역협회)

* IT전문전시회를 통합하여 육성하겠다는 계획(무역협회)

- 방한 중국인의 경우, 화교의 부정적 가이드로 인하여 한국에 대한

부정적 이미지가 형성되는 점을 감안하여 방한 중국인 가이드 문제에

관심이 필요하다는 입장(산업연구원)

ㅇ 월드컵 기간중 초청된 인사 등에 대한 사후관리문제

- 월드컵 기간중 방한했던 인사에 대한 Thank you letter 발송, Internet

site(e-trade site, KOTIS 등)를 통한 인사말 전달 등이 필요하다는 지적

ㅇ 사회전반의 구조를 이 기회에 한 단계 level-up시키는 것이 필요하다는

지적(현대, 쌍용)

- 경제, 무역, 사회 구조, 의식 등을 선진국 수준으로 향상

ㅇ 월드컵의 수출마켓팅 활용 문제

- Super Expo를 월드컵열기가 식기 전(10-12월)에 히딩크 감독 출신지

네덜란드, 월드컵 열기가 높은 베트남, 미국 LA 및 Mexico-city 등에서

개최하자는 주문(KOTRA)

- 10.2일부터 개최되는 아시안게임 기간동안 문화와 역사가 어울어진

생활용품박람회를 개최하겠다는 계획(KOTRA)

- 금년 하반기중 해외바이어 500-600여명을 초청하여 월드컵 개최도시별

수출상담회를 개최할 계획(KOTRA)

- 각 업체가 중국 등 주요지역을 대상으로 기존 거래선 초청, 전략적 제휴,

신규거래선 확보 등에 관심을 갖고 마켓팅활동을 집중하겠다는 의견

제시(SK global)

- EDCF자금 및 수출보험 확대지원 등으로 축구열기가 높은 유럽과 남미에

대한 시장진출노력 강화가 필요하다는 지적(대우International)

- 월드컵으로 국가이미지가 상승된 것을 계기로 중저가 위주 수출전략에서

고부가가치  위주로 수출전략을 전환하여야 한다는 주장(효성)

- 월드컵 이후 축구 국가대표팀, 문화공연팀, 투자상담팀을 합동으로

월드컵 참여국가에  파견하여 전방위적 수출마켓팅을 전개하는 것이

좋다는 의견(쌍용)

- 월드컵과 병행하여 우리 산업의 전반적 활동을 아리랑 TV 등 방송사에서

취재하여 재외공관 등을 활용하여 외국 방송사의 특집 방영을 유도하자는

의견

- 문화와 무역을 연계하여 국가이미지를 up grade하자는 제안 (관광공사)

□기타 논의사항

ㅇ 인터넷 중소기업관, 월드컵 상품전용관, Business Guide 등을 통해,

월드컵 활용 수출마케팅을 강화할 계획(중진공)

ㅇ Hotel, Thema Park  등 관광인프라가 부족하다면서, 관광 인프라의 확대

조성이 필요하다는 지적(관광공사)

ㅇ 스포츠 이벤트의 마케팅 파급효과가 강한 점을 감안하여, 한·중 프로축

구를 통합·운영하자는 의견(산업연구원)