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TV 시청 관습의 변화 및 영상콘텐츠 이용행태의 다양화에 대한 연구
정보통신정책연구원
2024.05.07
정보통신정책연구원은 TV 시청 관습의 변화 및 영상콘텐츠 이용행태의 다양화를 분석한 보고서를 발표하였다.

- 전통적인 TV 시청 관습과 차별성을 보이는 이용자들의 다양한 방송·영상 콘텐츠 이용행태를 체계적으로 분류하여 어떤 사람들이 어떤 유형의 콘텐츠를 어떤 방식으로 보는지 등을 조사하고, 콘텐츠 유형별 이용행태를 설명함과 아울러 이러한 연구 결과가 지니는 산업적·정책적 함의를 논의하고자 하였음. 이러한 연구를 통해 TV 방송의 위기의 현주소를 좀 더 균형 잡힌 시각에서 파악하고 방송의 미래에 관한 전망을 도출할 수 있는 실증적 자료를 확보하고자 하였음.

- 연구자는 5개 그룹의 연구문제를 설정하고, KISDI의 한국미디어패널 조사의 다이어리(diary) 원 자료 및 일반인 대상 온라인 서베이를 통해 수집한 응답자료를 이용한 여러 통계분석을 실시하여 연구문제별 답변을 도출하였음.

- 자료 분석 결과를 토대로, TV 시청관습은 젊은 세대에서 기기-플랫폼-콘텐츠 결합의 해체라는 양상으로 나타나고 있음이 확인되었음. 그리고 전문 콘텐츠 전용 OTT 서비스의 이용 증가는 새로운 유형의 전문 콘텐츠(해외 드라마/시리즈물, OTT 서비스의 오리지널 국내제작물 등)의 소비를 증진시킴으로써 전문콘텐츠의 이용 다양성 증가로 나타나고 있음도 관찰되었음. 반면, 새로운 플랫폼 유형의 이용 증가, 특히 UCC/개인방송 중심 OTT 서비스 이용 증가는 전문콘텐츠 중 TV 정보물의 이용 감소를 동반하였으며, 유료방송을 적게 이용하는 이용자들은 TV 콘텐츠의 정보적 가치를 낮게 인식하는 경향이 있는 것으로 나타났음.