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온라인광고 7.9% 증가, 방송광고 5% 감소

방송미디어통신위원회

2026.01.08 309p

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 1.8.(목) ‘2025년 방송통신광고비 조사’와 ‘2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사’ 결과를 발표했다.

- 2025년 방송통신광고비 조사 결과는 다음과 같음.
(총 광고비) 2025년 국내 방송통신광고비는 총 17조 2,717억 원 수준으로 예상
(방송광고) 22025년 방송 광고비는 2024년 대비 13.8% 감소한 2조 7,744억 원이 될 것으로 예측
(온라인광고)2025년 온라인 광고비는 2024년 대비 6.1% 증가한 10조 7,204억 원이 될 것으로 전망
(신문·잡지·옥외·기타 광고) 2025년에는 전년 대비 신문·잡지 광고비는 0.1% 증가한 1조 9,889억 원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조 2,852억 원, 기타 광고비는 10.1% 감소한5,028억 원이 될 것으로 예측
(광고업무 종사자 수) 국내 광고업무 종사자수는 2024년 기준 총 2만 5,061명으로 신문·잡지 광고 시장 종사자가 전체 종사자의 46.3%로 가장 큰 비중을 차지

- 한편 미디어 환경 변화로 확대되고 있는 신유형 광고 중 하나인 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 업계 인식을 파악하기 위해 국내 153개 광고주를 대상으로 ‘2025년 신매체 광고 인식 조사’를 처음 실시함.

- 2025년 신매체(OTT) 광고 인식 시범조사 결과는 다음과 같음.
(OTT 광고를 선택하는 주요 요인) ▲타깃 도달 정확도(53.4%), ▲매체파워(15.5%), ▲브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%) 순
(OTT 광고 후 만족도) ▲‘매체파워(78.4점)’, ▲‘매체 신뢰· 안정성(75.4점)’, ▲‘타깃 도달 정확도(72.4점)’, ▲‘메시지전달 완성도(65.5점)’, ▲‘비용 효율성(63.4점)’ 등에서 높게 나타남.
(OTT 선호 업체) ▲2026년 온라인동영상서비스(OTT) 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 선호

<붙임>
1. ‘2025년 방송통신광고비 조사’ 결과 세부 현황
2. ‘2025년 방송통신광고비 조사’ 결과 인포그래픽

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