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누군가의 팬덤

어떤 대상에 열광해 팬이 된 경험이 한 번쯤 있을 것이다. 가수, 배우, 스포츠 선수, 캐릭터일 수도 있고 음식이나 브랜드일 수도 있다. 요즘의 팬은 열광을 넘어 좋아하는 것을 더 좋아하기 위해 적극적으로 경제·생산 활동을 하거나 사회적 영향력을 행사하는 등 주도적인 모습을 보인다. 이들을 바로 팬덤이라고 부른다. 『나라경제』는 여러 팬덤 중에서도 K팝 팬덤을 중심으로 팬덤경제의 위력과 우리나라 팬덤의 역사, 비즈니스 사례, 관련 산업·정책 방향뿐 아니라 팬덤의 마음도 탐구해 봤다. 이번 기획의 두 인터뷰 모두 서울 성수동에서 진행했다. 각양각색의 국내외 브랜드 팝업스토어가 펼쳐져 있는 거리엔 긴 대기 줄도 마다하지 않고 자신이 좋아하는 것을 즐기는 사람들로 가득했다. ‘사랑을 향해 나아갈 수밖에’라는 문구가 걸린 한 브랜드 매장을 지나오며 생각했다. 성수동 거리의 저 사람들도 누군가의 혹은 무엇인가의 ‘팬덤’이다.

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지금 ‘팬덤’을 주목해야 하는 이유

가수 임영웅의 2024 IM HERO 콘서트 티켓이 지난 4월 10일 판매를 시작한 지 1분 만에 최대 트래픽 약 960만 회를 기록하며 전석 매진됐다. 이틀간 열리는 콘서트는 총 9만여 석에 달하지만, 없어서 못 판다. 암표시장에서는 장당 수백만 원짜...

정채희 한경비즈니스 기자2024년 05월호
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‘필님’, ‘대장’으로 우상화하던 스타, 이제는 ‘내 자식’ 키워내듯이

팬, 팬클럽, 팬덤. 누군가를 좋아하는 개인 혹은 집단을 가리키는 이 단어들은 이제 음악뿐 아니라 스포츠, 게임, 심지어 정치에도 쓰인다. 물론 이 단어들의 쓰임새나 범위는 조금씩 다르다. 팬이 개인 한 명을 가리킨다면 팬클럽은 그들이 활동하는 특정한 ...

김영대 음악평론가2024년 05월호
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“덕질로 즐겁고 행복하다면 모두가 ‘성공한’ 덕후”

부산에 사는 중학생 오세연은 어느날 TV를 보다가 한 스타와 눈이 마주쳐 버렸다. 당시 세연과 친구들은 〈뮤직뱅크〉, 〈SBS 인기가요〉, 〈쇼! 음악중심〉을 매주 시청하며 함께 모여 음악방송 품평회를 열었다. 매주, 매달 좋아하는 사람이 바뀌던 때였다...

오세연 영화감독2024년 05월호
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“누구든 좋아하는 것을 더 좋아할 수 있도록”

인생 첫 덕질이 봄여름가을겨울이라는 김홍기 스페이스오디티 대표는 명함에 최애의 노래 나의 아름다운 노래가 당신의 마음을 깨끗하게 할 수 있다면을 새겼다. 그는 이 문구가 곧 회사의 철학이기도 하다고 말한다. 좋아하는 것(음악)과 일로써 잘할 수 있는 것...

김홍기 스페이스오디티(Space Oddity) 대표2024년 05월호
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대중문화의 주체인 팬덤 소비·향유 북돋아 시장 활력 높이는 정책모델로 전환

콘텐츠산업에서 팬덤의 중요성은 점점 커지고 있다. 특히 온라인 환경에서 팬덤은 강한 결집력을 바탕으로 산업의 실질적 성과에 영향력을 발휘하고 있다. 국내에 다양하게 등장하고 있는 팬덤플랫폼을 통한 팬덤활동이 사업적 성과와 연계될 기회를 만들면서 팬덤의 ...

이윤경 한국문화관광연구원 콘텐츠연구본부장2024년 05월호
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