동향자료
2026년 9월 온라인쇼핑동향
국가데이터처는 ’26.11.2.(월) 2026년 9월 및 3/4분기 온라인쇼핑동향을 발표했다.
- 9월 온라인쇼핑 거래액은 24조 9,719억원으로 전년동월대비 4.1% 증가, 모바일쇼핑 거래액은 19조 846억원으로 5.4% 증가, 전체 거래액 중 모바일 비중은 76.4%로 1.0%p 상승했다.
- 상품군별로는 자동차 및 자동차용품(30.9%↑), 음식서비스(5.9%↑), 농축수산물(9.7%↑) 등이 큰 폭으로 증가했으며, 모바일쇼핑 비중은 음식서비스(99.1%), 이쿠폰서비스(92.2%), 애완용품(84.3%) 순으로 높다.
- 운영형태별로 종합몰은 3.7% 증가(13조 6,842억원), 전문몰은 4.6% 증가(11조 2,877억원), 온라인몰은 3.2% 증가(18조 9,789억원), 온·오프라인병행몰은 6.8% 증가(5조 9,930억원)를 기록했다.
- 3/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조 944억원으로 전년동분기대비 40.7% 증가하며, 주요 증가지역은 중국(62.3%), 미국(30.4%) 등, 주요 증가상품군은 화장품(47.1%), 음반·비디오·악기(14.8%) 등이다.
- 3/4분기 온라인 해외 직접 구매액은 1조 9,893억원으로 전년동분기대비 6.3% 감소했으며, 주요 감사지역은 중국(-9.1%), 미국(-11.1%) 등, 주요 감소상품군은 의류 및 패션 관련 상품(-15.5%), 화장품(-13.3%) 등이다.
국가데이터처는 향후 온라인쇼핑 및 온라인 해외 직접 판매·구매동향에 대한 통계를 지속적으로 제공할 계획임.
<참고> 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중
- 9월 온라인쇼핑 거래액은 24조 9,719억원으로 전년동월대비 4.1% 증가, 모바일쇼핑 거래액은 19조 846억원으로 5.4% 증가, 전체 거래액 중 모바일 비중은 76.4%로 1.0%p 상승했다.
- 상품군별로는 자동차 및 자동차용품(30.9%↑), 음식서비스(5.9%↑), 농축수산물(9.7%↑) 등이 큰 폭으로 증가했으며, 모바일쇼핑 비중은 음식서비스(99.1%), 이쿠폰서비스(92.2%), 애완용품(84.3%) 순으로 높다.
- 운영형태별로 종합몰은 3.7% 증가(13조 6,842억원), 전문몰은 4.6% 증가(11조 2,877억원), 온라인몰은 3.2% 증가(18조 9,789억원), 온·오프라인병행몰은 6.8% 증가(5조 9,930억원)를 기록했다.
- 3/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조 944억원으로 전년동분기대비 40.7% 증가하며, 주요 증가지역은 중국(62.3%), 미국(30.4%) 등, 주요 증가상품군은 화장품(47.1%), 음반·비디오·악기(14.8%) 등이다.
- 3/4분기 온라인 해외 직접 구매액은 1조 9,893억원으로 전년동분기대비 6.3% 감소했으며, 주요 감사지역은 중국(-9.1%), 미국(-11.1%) 등, 주요 감소상품군은 의류 및 패션 관련 상품(-15.5%), 화장품(-13.3%) 등이다.
국가데이터처는 향후 온라인쇼핑 및 온라인 해외 직접 판매·구매동향에 대한 통계를 지속적으로 제공할 계획임.
<참고> 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중
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