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작년 국내 모바일 광고 시장 4,160억원, 전년 대비 93% 성장: 미래부, 2013년 모바일광고 산업실태 조사결과 발표
미래창조과학부와 한국인터넷진흥원은 2014년 2월 18일 「2013년 모바일광고 산업통계 및 광고효과 조사」 결과를 발표하였다.
- 본 조사는 모바일광고 관련 사업자(광고대행사, 미디어렙사, 매체사, 플랫폼사 등 152개사), 광고주(85개사) 및 일반 이용자(2,000명)를 대상으로 시장규모, 사업자별 매출, 광고 유형별 클릭/구매율, 광고 유형별 효과성 및 거부감, 모바일광고 적합 상품유형 등에 대해 조사함하였음.
- '13년 모바일광고 시장규모는 4,160억원으로 '12년(2,159억원) 대비 93%의 가파른 증가세를 나타냈으며, 이는 전체 광고시장(99,660억원, 제일기획)의 약 4.2%('12년 2.0%)에 해당하는 규모로 파악되었음. 디스플레이광고가 2,004억원 규모('12년 907억원)로 모바일광고의 성장을 이끌었으며, 신규 광고방식인 보상형 광고(582억원)의 성장이 눈에 띄었음.
- 이용자가 직접 모바일광고의 상세내용을 확인하는 비율인 클릭율은 검색광고가 가장 높았으나(73.3%), 실제 구매까지 이어지는 구매율은 보상형광고가 가장 높아(60.1%) 성장성이 큰 것으로 나타남. 친숙하고 이해하기 쉬운 동영상광고가 이용자에게 효과적인 광고 수단이며, 식음료(26%), 게임/오락(24%), 패션/화장품(23%) 등이 모바일에 적합한 분야로 조사됨.
- 본 조사는 모바일광고 관련 사업자(광고대행사, 미디어렙사, 매체사, 플랫폼사 등 152개사), 광고주(85개사) 및 일반 이용자(2,000명)를 대상으로 시장규모, 사업자별 매출, 광고 유형별 클릭/구매율, 광고 유형별 효과성 및 거부감, 모바일광고 적합 상품유형 등에 대해 조사함하였음.
- '13년 모바일광고 시장규모는 4,160억원으로 '12년(2,159억원) 대비 93%의 가파른 증가세를 나타냈으며, 이는 전체 광고시장(99,660억원, 제일기획)의 약 4.2%('12년 2.0%)에 해당하는 규모로 파악되었음. 디스플레이광고가 2,004억원 규모('12년 907억원)로 모바일광고의 성장을 이끌었으며, 신규 광고방식인 보상형 광고(582억원)의 성장이 눈에 띄었음.
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