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마케팅 콘텐츠 폭증 시대의 Digital Asset Management
LG경영연구원은 DAM의 인프라 현황을 살펴본 보고서를 발표하였다.
- 생성형 AI 확산과 함께 마케팅 콘텐츠가 폭증하는 환경에서 DAM(Digital Asset Management)이 단순한 관리 도구를 넘어, 기업의 핵심 인프라로 부상하는 원인을 살펴보았음. 콘텐츠-성과-데이터를 실시간으로 연결하는 마케팅 운영 체계를 기반으로 광고 효율과 실행 민첩성을 높이려는 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있음. 이에 따라 광고주는 DAM을 중심으로 한 통합 운영 기반을 고도화하고, 에이전시는 데이터에 기반한 End-to-End 캠페인을 설계·최적화하는 역량을 갖출 필요가 있음.
- 생성형 AI 확산과 함께 마케팅 콘텐츠가 폭증하는 환경에서 DAM(Digital Asset Management)이 단순한 관리 도구를 넘어, 기업의 핵심 인프라로 부상하는 원인을 살펴보았음. 콘텐츠-성과-데이터를 실시간으로 연결하는 마케팅 운영 체계를 기반으로 광고 효율과 실행 민첩성을 높이려는 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있음. 이에 따라 광고주는 DAM을 중심으로 한 통합 운영 기반을 고도화하고, 에이전시는 데이터에 기반한 End-to-End 캠페인을 설계·최적화하는 역량을 갖출 필요가 있음.
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