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모바일 생태계의 경쟁에 대한 연구: 앱마켓의 시장지배력을 중심으로
한국개발연구원은 국내외 앱마켓 시장과 주요 앱들의 경쟁 상황을 분석하고, 앱마켓 플랫폼의 시장지배력에 대한 함의를 모색한 보고서를 발표하였다.
- 본 연구는 자세한 데이터를 기반으로 앱마켓 관련 시장에 대해서 심층적으로 분석하고, 앱마켓 플랫폼의 시장지배력에 대한 함의를 도출하고자 했음. 구체적으로는 구글과 애플의 앱마켓 간 그리고 앱마켓 내 주요 앱들의 경쟁 상황을 다각도로 분석하되, 해외 주요국의 시장과 구별되는 차이점이 있는지도 살펴보았음.
- 본고의 분석 결과는 앱마켓 시장이 경쟁적 병목 상황에 가까워서 플랫폼의 앱 개발자에 대한 시장지배력이 강하게 나타날 수 있는 데다가, 구글플레이와 앱스토어의 사용자 그룹이 이질적이어서 싱글호밍을 하고 있는 소비자에 대한 앱마켓 간의 경쟁 또한 제한될 가능성을 보여줌. 특히 한국의 경우 다른 주요국과 비교했을 때 게임앱이 매출에서 차지하는 비중이 절대적인 데다가, 인기 카테고리(특히 인앱구매가 활발한 게임 카테고리)로의 집중 경향이 두드러짐. 이로 인해, 한편으로 앱마켓의 입장에서는 인기 게임앱을 유치하는 것이 중요해지고, 다른 한편으로 앱 개발자의 입장에서는 사용자의 관심을 끌기 위해 앱마켓의 차트 순위나 피처링 등 마케팅 수단이 중요해짐. 즉, 앱마켓 관련 주요 경쟁 사건인 인앱결제 강제, 피처링을 활용한 다른 앱마켓의 배제, 자사우대 행위 등의 유인이나 효과가 강화될 수 있는 환경이므로 경쟁당국의 면밀한 관찰이 요구됨.
- 본 연구는 자세한 데이터를 기반으로 앱마켓 관련 시장에 대해서 심층적으로 분석하고, 앱마켓 플랫폼의 시장지배력에 대한 함의를 도출하고자 했음. 구체적으로는 구글과 애플의 앱마켓 간 그리고 앱마켓 내 주요 앱들의 경쟁 상황을 다각도로 분석하되, 해외 주요국의 시장과 구별되는 차이점이 있는지도 살펴보았음.
- 본고의 분석 결과는 앱마켓 시장이 경쟁적 병목 상황에 가까워서 플랫폼의 앱 개발자에 대한 시장지배력이 강하게 나타날 수 있는 데다가, 구글플레이와 앱스토어의 사용자 그룹이 이질적이어서 싱글호밍을 하고 있는 소비자에 대한 앱마켓 간의 경쟁 또한 제한될 가능성을 보여줌. 특히 한국의 경우 다른 주요국과 비교했을 때 게임앱이 매출에서 차지하는 비중이 절대적인 데다가, 인기 카테고리(특히 인앱구매가 활발한 게임 카테고리)로의 집중 경향이 두드러짐. 이로 인해, 한편으로 앱마켓의 입장에서는 인기 게임앱을 유치하는 것이 중요해지고, 다른 한편으로 앱 개발자의 입장에서는 사용자의 관심을 끌기 위해 앱마켓의 차트 순위나 피처링 등 마케팅 수단이 중요해짐. 즉, 앱마켓 관련 주요 경쟁 사건인 인앱결제 강제, 피처링을 활용한 다른 앱마켓의 배제, 자사우대 행위 등의 유인이나 효과가 강화될 수 있는 환경이므로 경쟁당국의 면밀한 관찰이 요구됨.
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