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소비재 정책·트렌드 변화 속 베트남 생활소비재 진출 전략
대한무역투자진흥공사는 소비재 정책·트렌드 변화 속에서 베트남 생활소비재 진출 전략을 모색한 보고서를 발표하였다.
□ 베트남 생활소비재 시장환경 및 전망
- (성장 가속화) 경제 성장과 도시화로 식품·건강기능식품·화장품 시장이 ‘양적 확대‘에서 ‘질적 성장‘으로 전환
□ 3대 핵심 소비 트렌드
- (웰빙) 식품 안전에 대한 민감도가 상승하며 원산지, 영양 성분, 친환경 인증이 구매 결정의 핵심 요인으로 부상
- (디지털화) AI 식단 관리, 웨어러블 기기 활용 등 스마트 헬스케어가 확산되고 틱톡샵 등 온라인 옴니채널 소비가 정착
- (친환경) MZ세대를 중심으로 비건, 플라스틱 프리, 윤리적 생산(ESG) 제품에 대한 추가 지불 의사 및 선호도 뚜렷
□ 유통 및 경쟁동향
- (채널 변화) 전통 재래시장에서 현대식 유통망(대형마트, 드럭스토어, 편의점)으로 급격히 재편
- (경쟁동향) 현지 기업의 막강한 유통망 점유율과 글로벌 브랜드의 프리미엄 전략 간의 경쟁 심화
□ 규제 환경 및 리스크 관리
- (관리 체계 강화) 사전 등록 중심에서 유통 후 점검(사후 관리) 및 광고 모니터링 강화로 규제 환경 변화
- (주요 정책 변화) 화장품 신고 유효기간 단축(5년→3년), 온라인 유통 투명성 확보를 위한 제도 정비 추진
□ 베트남 생활소비재 시장환경 및 전망
- (성장 가속화) 경제 성장과 도시화로 식품·건강기능식품·화장품 시장이 ‘양적 확대‘에서 ‘질적 성장‘으로 전환
□ 3대 핵심 소비 트렌드
- (웰빙) 식품 안전에 대한 민감도가 상승하며 원산지, 영양 성분, 친환경 인증이 구매 결정의 핵심 요인으로 부상
- (디지털화) AI 식단 관리, 웨어러블 기기 활용 등 스마트 헬스케어가 확산되고 틱톡샵 등 온라인 옴니채널 소비가 정착
- (친환경) MZ세대를 중심으로 비건, 플라스틱 프리, 윤리적 생산(ESG) 제품에 대한 추가 지불 의사 및 선호도 뚜렷
□ 유통 및 경쟁동향
- (채널 변화) 전통 재래시장에서 현대식 유통망(대형마트, 드럭스토어, 편의점)으로 급격히 재편
- (경쟁동향) 현지 기업의 막강한 유통망 점유율과 글로벌 브랜드의 프리미엄 전략 간의 경쟁 심화
□ 규제 환경 및 리스크 관리
- (관리 체계 강화) 사전 등록 중심에서 유통 후 점검(사후 관리) 및 광고 모니터링 강화로 규제 환경 변화
- (주요 정책 변화) 화장품 신고 유효기간 단축(5년→3년), 온라인 유통 투명성 확보를 위한 제도 정비 추진
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