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스포츠 이코노미 ② 경기장 밖의 진짜 선수들

과거 스포츠의 중심은 경기장 안의 승부에 있었지만, 이제 그 무대는 더 이상 잔디와 코트 안에 머물지 않는다. 스포츠산업이 커지며 경기장 밖에서 새로운 승부가 펼쳐지고 있다. 이번 호에서는 스포츠산업 전반의 플레이어들이 만드는 또 하나의 경기를 소개한다. 한국의 프로스포츠가 ‘펫 스포츠’라는 조롱에서 벗어나 독립적인 생태계로 성장하는 과정을 비롯해 데이터 분석과 AI, 가상현실과 같은 디지털 기술이 스포츠에서 어떻게 새로운 가치를 만들어내는지 조명한다. 그리고 빠르게 변하는 미디어 환경 속에서 중계권을 둘러싼 새로운 경쟁 구도까지 함께 살펴본다.

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스포츠 비즈니스 이제 ‘경기’가 아니라 ‘플랫폼’이다

오늘날 스포츠산업은 더 이상 경기장 안에서만 수익이 창출되는 구조가 아니다. 스포츠산업의 진짜 비즈니스는 경기장 밖에서 만들어지고 있으며, 이러한 변화는 산업 전반의 구조적 전환을 가져온다. 과거에는 티켓 판매, 중계권, 스폰서십과 같은 제한적인 수익원이...

김진국 한국스포츠과학원 연구위원2026년 05월호
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‘펫 스포츠’라는 조롱 넘어 독립적인 산업 생태계로 진화하는 프로스포츠

한국 프로스포츠는 오랫동안 기업의 홍보 수단이자 구단주의 사회적 책임을 이행하는 채널로 존재했다. 구단 운영 적자는 모기업이 메웠고, 수익 논리는 부차적이었다. 그러나 최근 그 구도가 달라지고 있다. 프로야구 리그 KBO는 창립 42년 만에 천만 관중을 ...

반진욱 세계일보 산업부 기자2026년 05월호
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데이터가 스포츠를 바꾼다

오늘날 스포츠산업에서 데이터와 AI는 단순한 기록의 축적을 넘어섰다. 선수 선발과 전술 수립은 물론 팬서비스, 미디어 콘텐츠 제작, 스폰서십, 더 나아가 베팅 데이터 사업에 이르기까지 스포츠 비즈니스의 수익 구조 자체를 근본적으로 재편하고 있다. 과거 감...

김명락 초록소프트 대표2026년 05월호
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＂메타버스 열풍 이후의 가상현실, 스포츠에서 가능성을 봤습니다＂

러닝머신 위에서 30분을 버티겠는가, 아니면 360도 가상공간 속에서 15분간 온몸으로 뛰며 게임을 즐기겠는가? 눈앞의 벽을 향해 손을 뻗고, 바닥을 딛는 순간 공간이 반응한다. 이 짧은 15분이 러닝머신 위의 30분보다 더 많은 칼로리를 소모한다고 한...

정해현 뉴작 대표2026년 05월호
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경기보다 뜨거운 경쟁, 스포츠 중계권의 행방

지난 2월 밀라노 동계올림픽이 열렸다. 우리 국민의 관심은 금메달에 있었겠지만 미디어 업계에선 올림픽이 어디서 중계돼야 하느냐를 두고 논쟁이 오갔다. 밀라노 올림픽은 이례적으로 지상파가 아닌 JTBC에서 독점 중계됐다. 이로 인해 보편적 시청권 제도, 즉...

노창희 디지털산업정책연구소장2026년 05월호
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